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레포트 > 경제경영계열

제품관리와 제품수명주기

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레포트 > 경제경영계열
2015.10.06
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(제품관리) 제품의 개념, 제품믹스와 제품계열관리, 제품수명주기

소개글

제품관리와 제품수명주기에 대한 자료입니다.

목차

1. 제품의 개념
2. 제품의 분류
3. 제품믹스 관리(Product Mix Management)
4. 제품계열 관리(Product Line Management)
5. 패키징(Packaging)
6. 신제품 수용과 확산
7. 제품수명주기

본문내용

1. 제품의 개념

* 제품의 개념( Kotler의 제품정의)
0 핵심제품(core product)
소비자가 그 제품으로부터 원하는 편익
0 유형제품(tangible product)
제품으로부터 추구하는 편익을 구체적인 물리적 속성(특성)들의 집합으로 유형화시킨 것
0 확장제품(augmented product) : 유형제품에 다양한 서비스들이 부가된 것

하고 싶은 말

본 자료는 제품관리와 제품수명주기(도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등)에 대해 설명한 자료로 제품의 개념, 제품의 분류, 제품믹스 관리, 제품계열 관리, 패키징, 신제품의 수용과 확산, 제품수명주기의 단계별 특징과
마케팅전략에 대해 상세하게 설명한 자료임

#확장제품 # 하향확대전략 # 상향확대전략 # 제품믹스계열관리 # 제품수명주기

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