분야
hwpⅡ. 기업마케팅의 개념
Ⅲ. 기업마케팅의 과정
1. 전략적 계획수립(Strategic Planning)
2. 사업 포트폴리오의 분석(Desinging the Business Portfolio)
1) 시장침투
2) 시장개척
3) 제품개발
4) 다각화
3. 마케팅 관리과정(The Marketing Process)
4. 마케팅 노력의 관리(Managing the Marketing Effort)
1) 마케팅 분석(Marketing Analysis)
2) 마케팅 계획수립(Marketing Planning)
3) 마케팅 실행(Marketing Implementation)과 마케팅 부서 조직(Marketing Department Organization)
4) 마케팅 통제(Marketing Control)
5) 마케팅 환경(The Marketing Environment)
Ⅳ. 기업마케팅의 사회성
1. 형성 및 전개
2. 내용
Ⅴ. 기업마케팅의 유통환경
1. 도, 소매업의 생산성 향상
2. 중소 상업의 보호 / 육성
3. 공산품 유통 전반에 걸친 연구 및 시책 개발
Ⅵ. 기업마케팅의 정보시스템
1. MDSS의 실례
2. 커버스토리(Coverstory)
3. 세일즈파트너(Sales Partner)
1) 세일즈파트너의 목표
2) 세일즈파트너의 역할
3) 세일즈 파트너의 접근 방식
Ⅶ. 기업마케팅의 사례
1. 삼양식품
2. 경쟁시점의 호?악재도 중요
3. 하이트?제일제당 어부지리
4. LG홈쇼핑, 마케팅+행운사례
5. 미쟝센, 신토불이우위전략
Ⅷ. 기업마케팅의 기법
1. 마케팅활동의 표적이 되는 대상(시장)에 대한 명확한 정의를 일차적으로 내린다
2. 제품의 전략적 우위(Sustainable Competitive Advantage)를 설정
Ⅸ. 결론
참고문헌
조사에 응한 응답자는 평균 1년6개월 정도 인터넷을 사용해온 사람으로, 일주일에 평균 6시간정도 주로 집에서 인터넷을 이용하고, 인터넷을 통해 뉴스서비스나 전자메일 서비스를 주로 이용하며, 웹사이트에 관한 정보는 검색엔진이나 주변사람으로부터 입수하는 것으로 나타났으며 인터넷 광고를 이용하는 동기는, 사회적으로 타인과의 원만한 관계를 유지하기 위한 목적으로 새로운 매체인 인터넷에 관심을 가지는 사회적 관계유지 동기 와, 잠시 휴식을 취하고 시간을 때우기 위한 휴식 및 시간보내기 동기 , 그리고 재미와 호기심을 충족시키기 위한 호기심 충족 동기 , 제품을 구매하기 위한 정보를 수집하기 위해 인터넷 광고를 이용하는 실용적인 동기 , 다른 매체와 차별화되는 쌍방향 커뮤니케이션 동기 , 그리고 관심있는 제품에 대한 자세한 정보를 얻기 위한 제품에 대한 관심 동기 로 구분될 수 있다.
매체간 인식 차이를 비교한 결과, 인터넷은 다른 방송매체나 인쇄매체와는 확실하게 차별화되는 것으로 나타났다. 특히 인터넷은 정보의 수집 및 보관, 활용성 등의 측면에서 월등한 매체로 인식되고 있으며, TV와 함께 보는 즐거움이 있고 광고형태가 독특한 것으로 평가되었다. 또한 관심의 유도나 기억용이성, 구전경험 등은 TV보다 낮지만 매체의 필요성이나 유익성, 재미, 신뢰성 등 선행적인 지표에서는 TV가 더 우월한 것으로 나타나 향후 훨씬 더 중요한 매체로 떠오를 것을 시사하고 있다. 또한 인쇄매체와는 더욱 차별화 되며, 거의 모든 항목에서 보다 나은 매체로 평가되어 이제 TV와 신문을 위주로 하던 매체선정방식에서 탈피하여 인터넷을 더욱 적극적으로 활용해야 함을 보여주었다.
제품별 매체 적합성을 분석한 결과, 전반적으로 관여도가 높은 자동차나 고가시계의 경우에 인터넷의 활용이 부각됨을 알 수 있었다. 즉, 자동차 제품의 경우 관여도가 높은 소비자를 대상으로 정보를 제공하기 위해서는 인터넷을 보다 활용할 필요가 있으며, 자동차 구매시 많은 정보를 수집하는 경향이 있는 소비자에게는 인터넷이 매우 중요한 매체로 활용되고 있고 기억이나 구전에도 긍정적인 영향을 미치는 매체로 평가되었다. 또한 고가시계의 경우에도 관여도가 높거나 정보의존도가 높은 사람은 인터넷을 통해 많은 정보를 입수하고 있는 반면, 관여도가 낮은 사람은 신문을 주로 이용한다는 점을 볼 때, 대상 고객마다 차별화된 매체전략이 필요함을 시사하고 있다.
인터넷 광고를 문자중심 광고, 그림중심 광고, 정보 제공형 광고, 경품 제공형 광고란 측면에서 유형을 분류하여 다각적인 각도에서 분석한 결과, 인터넷에서의 배너광고는 문자보다는 그림위주의 광고가 보다 효과적인 것으로 나타났으며, 제품의 정보를 제공하는 것보다는 다양한 경품을 제공하는 것이 네티즌의 눈길을 끌고, 클릭을 유도할 수 있는 것으로 나타났다.
마지막으로 배너광고의 클릭여부와 소비자 특성간의 관계를 분석한 결과, 인터넷을 오래 사
임현수(2008), 국내 벤처기업의 마케팅 믹스 전략에 관한 연구, 호서대학교
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한지연(2007), 기업 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략, 이화여자대학교
BUSINESS 집필진 저, 바른 역(2009), 최고기업의 사업계획과 마케팅, 비즈니스맵
