[국제경영전략] 싸이월드 중국시장진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.02.03
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소개글

[국제경영전략] 싸이월드 중국시장진출전략에 대한 자료입니다.

본문내용

A. 개요
■ 제품: 싸이월드 (www.cyworld.com)

■ 선정시장: 중국 상하이
- 중국 제1의 경제도시로, 인구수가 약 1,680만 명
- 연간소득 5,000$ 이상의 상류층 400만으로 추정
- 1인당 가처분소득 1.415$ (2000)
- 전형적인 경제도시로 실용성을 중시하여, 경제소비지출에서 의식부분의 지출 비중은 점 차 하락하고 교통통신․문화․서비스 부문의 지출상승

■ 주고객층: 중국의 10～20대
(특히 상류층인 샤오황디의 10～20대)

■ 싸이월드의 중국 진출로 얻어지는 경제적 파급효과
미니홈피에 자기 사진을 올리기 위해 카메라폰이나 디지털 카메라의 수요가 필요하 기 때문에 이같은 상품의 수출이나 소비를 촉진시킬 수 있다.
SK텔레콤과 연계한 모바일 콘텐츠의 수익 창출을 이룰 수 있다.
싸이월드에 광고를 올려 타 기업의 광고 효과를 노릴 수 있다.(수익원 창출)
자기의 미니홈피에 자신이 좋아하는 음악을 올릴 수 있다는 점을 이용하여 음반의 수출을 꾀할 수 있다.
한류 열풍을 이용하여 싸이월드에서 한류를 경험 할 수 있는 (드라마 장소 탐방 패키지, 드라 마 다시 보기 등) 문화 상품의 판매를 촉진시킬 수 있다.

B. 중국의 시장환경 분석

1. 중국 시장의 시장 성장률 전반분석

중국경제가 '나홀로 성장'을 구가하고 있다. 1997년 이후 아시아의 많은 나라들이 외환위기로 어려움을 겪었지만, 중국은 1997～1999년에 78%의 경제 성장률을 유지하면서 경제적 위상이 오히려 강화됐다. 이어 2000년에는 8%, 2001년 상반기에도 7.9%의 성장률을 기록하면서 중국 경제는 1978년 말 개혁개방을 선언한 이래 최고의 전성기를 달리는 듯하다. 물론 중국경제에는 체제의 비효율성 등 문제점도 많지만, 이를 상쇄할 만한 성장 잠재력과 강점을 갖고 있기 때문에 장기 전망은 밝은 편이다. 대부분의 경제예측기관들은 중국경제가 장기적으로도 7～8%의 안정적인 성장을 지속할 것으로 보고 있다( 참조). 특히 올해 들어서는 미국 일본 등 선진국 경제가 침체에 빠져 있고, IT산업의 세계적 불황의 여파로 한국 대만 등 동아시아 경제가 좀처럼 회복 기미를 보이지 않고 있어 중국경제의 독주는 더욱 두드러진다. 그러나 개혁개방 이후 20여 년간 연평균 10

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