![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0001.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0002.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0003.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0004.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0005.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0006.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0007.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0008.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0009.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0010.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0011.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0012.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0013.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0014.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0015.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0016.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0017.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0018.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0019.gif)
![[마케팅] 감성마케팅과 그 성공 사례-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/224/223847-0020.gif)
분야
doc본론
-감성마케팅 이란?
-감성마케팅의 영역과 사례
-감각마케팅
1. 음악 마케팅과 성공 사례
2. 향기 마케팅과 성공 사례
3. 컬러 마케팅과 성공 사례
-문화마케팅
-감동마케팅
-감성 프로모션 사례 (아마존(Amazon.com)을 중심으로)
-감성마케팅의 중요성
결론
출처
제품의 본질적인 혜택 외에 디자인을 통한 차별화는 감성 마케팅의 고전적 본보기라고 할 수 있다. 제품에 있어서 디자인의 중요성은 감성의 시대를 맞아 그 중요성이 더욱 부각될 것이라 생각된다. 디자인 같은 제품의 시각적 정보 외에 청각적 정보, 촉각적 정보도 적절하게 응용될 수 있다는 사실을 상기 시켜 주고 싶다. 맛있는 과일이나 과자의 사각사각 소리 (청각정보), 아기 기저귀의 뽀송뽀송함 (촉각정보) 등은 시각적 정보에 못지않게 소비자의 구매를 유혹한다. 한편 제품에 관련된 감성 자극 뿐 만 아니라 쇼핑 경험에서의 신선한 자극은 쇼핑 공간에서의 더 많은 구매, 재 방문 의도를 불러일으킬 뿐만 아니라 제품에 대한 호감도도 향상시킬 것 이다.
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향기 마케팅은 종전의 욕실 방향제에서 한 차원 높인 천연 오일로 만든 향기를 사용하여 마케팅에 적용을 한 것으로, 이 분야에는 특히 미국 시카고에 있는 맛 및 냄새연구소(Research Institute of Taste and Smell)의 허쉬(Hirsh)박사가 일인자로 새로운 시장 전략 방향으로 향기의 역할을 연구하였다. 허쉬 박사는 종전까지 비과학적이며 확실하게 인정이 안된 것들을 과학적인 접근을 통해 명성을 가져다준 미국에서뿐 아니라 전 세계적으로 인정받은 첫 번째 연구자였다. 미 국에는 "향을 이용하면 판매촉지에 큰 도움을 준다."라고 확신해 왔던 많은 전문가들이 있었는데 어느 누구도 이 이론을 체계화하지 못했지만 허쉬박사가 그의 전공인 의학 분야에서 그의 박사 학위 논문을 통해 그 논리를 체계화하였으며, 그 후 마케팅 향기에 대한 많은 기사들이 발표되었고 TV다큐멘터리 등 많은 제작물들이 만들어졌는데 내용은 "마케팅에 대한 향기의 영향" "인간의 마음에 동요를 일으키는 향기" 특히 "인간의 구매심리를 자극하는 향기" 등 이었다. 최근 워싱턴 주립대의 마케팅 교수 3명에 의해 향기 마케팅에 대한 좀더 진보적인 이론들이 정립되게 되었다.
(주)라이더스 CEO REPORT
http://www.centerworld.com
