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소개글
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본문내용
국제 STP 전략의 정의
세계시장 세분화
유사한 구매행동을 보이는 잠재적 고객집단을 국가별 혹은 지역적차원에서 찾아내는 과정
해외 표적시장 선정
각 세분시장을 평가하여 시장잠재력이 큰 국가나 고객집단을 선정하여 여기에 마케팅노력을 집중하는 것
해외시장 진입전략
위험도와 자원투입정도를 고려하여 해당시장의 진입방법을 결정하는 것
국제 포지셔닝 전략
경쟁사에 대비한 자사만의 경쟁우위를 가지고 고객의 마음에 자사제품을 위치시키는 것
하고 싶은 말
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