![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0001.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0002.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0003.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0004.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0005.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0006.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0007.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0008.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0009.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0010.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0011.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0012.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0013.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0014.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0015.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0016.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0017.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0018.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0019.gif)
![[광고기획안] 한국야쿠르트 `산타페` 광고기획서-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82507-0020.gif)
분야
ppt(시장/제품/소비자/경쟁/광고)
SWOT Analysis
Advertising Plan
Discussions
- 마케팅은 어떻게 이루어졌는가?
주로 광고, 판촉에 치중
산타페: 광고 공모전
레쓰비: ‘천년 사랑’ 캠페인
맥스웰: 맥스웰하우스 테마여행 축제
네스카페: 다음카페와 함께하는 ‘네스까페상’
- 캔 커피를 언제,어디서 마시나?
- 식후 입가심 또는 잠을 떨치려 할 때
- 용기 (캔)의 간편함으로 인해 어디서나
- 구매패턴
- 소매점이나 자판기를 통한 구매
- 저관여 제품 (잦은 브랜드 스위치)
- 제품의 ‘이미지’ 등 감성적 구매요인
SWOT Analysis
맛의 차별성 없음
비싼 가격대
소극적인 광고비 지원
협소한 유통망
Take-out 커피전문점
및
병 커피,컵 커피 수요증대
