분야
pptⅡ. 우리는 어디로 가야 하는가 ?
Ⅲ. 어떻게 그곳에 갈 수 있는가 ?
Ⅳ. Sales Promotion
제품의 판매는 구매자에 의해서 이루어진다.
그리고 구매자는 제품이 주는 Benefit을 구매하는 것이다.
하지만 제품이 주는 Benefit은 제품에만 국한되는 것이 아니다.
이러한 이유로 제품의 Benefit을 넘어선 개념이 필요하다.
이것이 바로 ‘Brand Value’라고 할 수 있다.
Brand Value는 구매자와 공급자간의 지속적인 유대와 관심을 제공하고, 상호간 긍정적방향으로 나아가는 데에 반드시 필요한 요소인 것이다.
2.광고 전략 분석
아침햇살 광고전략
▶ 친근하고 재미있게 제품을 알려 소비자에게 친근한 이미지 형성
▶ 김국진, 강호동을 등장시켜 재미요소 부여
▶ 경쟁 음료 출시 대응 브랜드 인지도 강화
곡물 음료 출시 후 신제품에 대한 인지도를 확립하고,
시장 내에서 경쟁사 대비 브랜드 파워를 높이기 위한 전략
3. Case Study
▶ 파워 브랜드 ‘칠성사이다’의 꾸준한 시장 점유율
- 콜라에 대응하는 경쟁 제품으로 포지셔닝
- ‘무색소’라는 제품 특성을 이용하여 콜라와 차별화
- 다국적 브랜드에 대응하는 한국적 음료로서의 브랜드 파워
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- 우리나라에서 가장 시급한 가족정책은 무엇인지 본인의 생각
- 부모양육방식에 관해 논하고 자신의 의견을 서술하시오
- 문재인 정부(2017~2022)에서는 생애 맞춤형 기본소득 보장을 목표로 정부 재정을 과감히 지출하는 복지정책을 추진하였다 이 정책의 장점과 보완에 대한 부분을 하나의 사례를 (기초생활보장제도와 부양의무자 기준) 가지고 논해 보시오
- 동기와 소진에 대해 개념화하고 동기부여의 과정, 소진의 과정을 서술하시오 또한 사회복지 조직에서 동기부여 강화와 소진을 예방하기 위한 방법은 무엇이 있을지 자신의 견해를 서술하시오
- 생활시설 생활인 중에 실비를 내고 입소하여 생활하는 원생이 1년치의 생활비를 납부하지 않아 기관의 규정상 퇴소조치를 해야 하는 상황이지만 이 원생이 퇴소를 해도 갈 곳이 없는 상황이라면 귀하는 이 원생을 기관의 규정에 따라 퇴소를 시키는 것에 대한 찬반의견을 제시하시오
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