![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0001.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0002.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0003.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0004.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0005.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0006.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0007.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0008.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0009.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0010.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0011.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0012.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0013.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0014.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0015.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0016.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0017.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0018.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0019.gif)
![[광고학] 삼성전자 MP3`옙` 프로모션 전개 방안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/77/76999-0020.gif)
분야
ppt2. 소비자 행동단계 분석
4. 분석 요약
5. 문제점 도출
5. 프로모션 방향
5. 세부 실행 계획(ON-OFF LINE)
‘옙’의 효과적인 프로모션을 위하여 광고 캠페인과의 유기적인 대안을 모색한다. ‘MP3 시장’의 경쟁상황 중 특히 광고 외적 요인들을 분석하고 프로모션 방안을 구상한다.
현재 ‘옙’은 ‘아이리버’와의 양강체제 발판을 마련했으며
지속적인 MARKET SHARE 상승 중이다.
소비자 조사 결과 현재 ‘옙’의 광고 CONCEPT이 일정 수준 효과적으로 전달된 것으로 보인다. 지속적인 프로모션 시행 필요하다.
탐색 단계의 문제점
인지, 이해 단계에서 광고의 역할이 컸다면
탐색 단계에서는 소비자가 인터넷과 주변사람의 영향을 가장 많이 받는 것으로 나타났다.
-인터넷 탐색시의 경쟁사인 ‘아이리버’에 대해
상대적 열세를 극복할 방안 마련 필요
구매 단계의 문제점
탐색에 이은 구매시점의 중요성은 간과할 수 없는 요소로 생각된다. 그러나 현재 구매 시점에 있어서 ‘아이 오디오’ 대비열세를 극복하지 못하고 있다.
-구매시점 조사결과 매장에서 ‘아이오디오’가
우위를 점하는 이유를 극복 필요
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