소개글
(A+) 쿠팡 기업성공전략과 쿠팡 마케팅 사례연구및 쿠팡 미래방향제언에 대한 자료입니다.
목차
1. 쿠팡 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학
2. 쿠팡의 성공요인
3. 수익구조분석
4. 쿠팡 SWOT 분석
5. 쿠팡 STP분석
6. 쿠팡 마케팅믹스 4P전략
7. 그 외 마케팅활동
(1) 커뮤니케이션 마케팅
(2) 혁신마케팅
(3) 대중마케팅
(4) 독점이용 마케팅
(5) 감성마케팅
8. 결론 및 미래방향제언
본문내용
쿠팡은 문화와 가치를 접목함으로써 하나의 브랜드가 되었다. 소셜커머스의 ‘싸구려’의 이미지를 벗어내고 하나의 브랜드로써 기억되는 것이다. 쿠팡은 거금의 투자를 통해 자사 물류 배송 서비스인 ‘로켓배송’을 시행했고, 그로인해 적자폭은 크게 늘어났지만 그만큼 총 매출액이 상승하였다. 현재 사람들에게 ‘쿠팡’에 대한 인식을 물어본다면 안정적이고 빠른 배송이 가능한 소셜커머스로 인지하고 있다. 이는 배송으로 물품이 소비자에게 전달되는 과정을 최소화한 ‘로켓배송’의 결과물이라 할 수 있다. 하지만 최근 쿠팡맨의 채용과정에서 갑질 논란이 인 것으로 보아 브랜드의 이미지에 조금이나마 타격을 입을 것으로 보인다. 과거 위메프 또한 채용과정에서 논란이 일어서 소비자들의 뭇매를 맞은 만큼, 위기를 넘기기 위해선 쿠팡이 처신을 잘해야 할 것이다.
하고 싶은 말
쿠팡 기업성공전략과 쿠팡 마케팅 사례연구및 쿠팡 미래방향제언 레포트입니다.
현재 국내에서 활발하게 사업영역을 넓혀가고 있는 쿠팡의 STP전략, 마케팅믹스 4P, SWOT분석을 통해 알아보고 미래방향에 대해 분석해보았습니다.
분야
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