![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0001.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0002.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0003.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0004.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0005.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0006.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0007.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0008.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0009.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0010.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0011.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0012.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0013.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0014.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0015.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0016.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0017.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0018.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0019.gif)
![[매체전략] 요가용품에 대한 tv케이블광고기획-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77073-0020.gif)
분야
hwp2. 가 정
3. Cable TV의 성격에 대한 개괄
1) 케이블 TV
2) 케이블 TV의 광고 특성
3) 케이블 TV의 편성 특성
4) 케이블 TV의 광고 전략
4. 환경분석
1) 시장분석
2) 소비자 예측 및 분석
3) 경쟁자 분석
5. 제품분석
6. 목표설정(마켓팅목표 / 광고목표 / 매체목표)
7. 매체기획
1) 표적시장 정의
2) 매체전략-비히클 선정
3) Creativity 측면
8. 예산 설정 및 평가
1) 예산설정 방법 선정 및 배경
2) 케이블 TV PP의 광고단가
3) 광고비 설정
9. 결론 및 한계점
제품이나 서비스를 판매하기 위해서는 종합적인 마케팅 프로그램이 필요하다. 광고는 이러한 마케팅 프로그램 중에서 한 부분을 차지하고 있으며, 가장 중요하고 강력한 마케팅 커뮤니케이션의 도구 중 하나이다. 하지만 여기서 간과하지 말아야 할 것이 있다. 그것은 앞서 언급한 광고가 마케팅 프로그램의 가장 핵심적인 마케팅 커뮤니케이션 도구라는 이유만으로, 항상 그 효과가 광고주의 기대에 부응하는 것은 아니라는 것이다. 어떠한 계획이나 전략 없이 광고를 한다는 것은, 마치 밑 빠진 독에 물을 채우기 위해 끊임없이 아까운 물을 들이붓는 행위와도 다를 바 없다. 즉 효과적인 광고 집행을 위해서는 그에 상응하는 치밀한 광고 전략이 반드시 필요하다는 뜻이다. 특히 지금의 현대 사회는 매일, 아니 매순간 그 누구도 쉽사리 예측할 수 없는 변화무쌍한 마케팅 상황 속에서 각 기업 간 제품과 서비스의 경쟁이 벌어지고 있다. 따라서 이러한 광고 전략의 중요성이 더욱 커지고 있으며, 그 중에서 매체 전략은 광고가 소비자에게 어떤 시점에서, 어떠한 방식으로 노출되는가에 관한 계획을 수립하는 과정으로써 광고와 소비자 간의 커뮤니케이션의 중추를 이루는 중요한 작업이다.
우리는 최근 새로운 웰빙 트렌드의 하나로 자리 잡은 요가, 그 중에서도 요가 의류를 중심으로 하는 브랜드 광고를 위해 수많은 매체 중에서 케이블 TV를 광고 매체로 선정했다. 그리고 앞으로 그에 따른 시장 분석, 제품 분석, 그리고 매체 분석에 따른 효율적인 광고 전략을 수립하고자 한다.
2. 가 정
매체전략 수립에 앞서 우리는 다음과 같은 사항을 가정한다.
첫째, 우리는 client 로부터 매체선정, 목표 및 미디어믹스를 대행하는 광고대행사이다.
둘째, 여기서 client는 국내 요가시장을 활성화시키려는 목적을 가진 가상의 기업(새롭게
시장에 진출하는 신규기업은 아님)으로 가정하였다. 이 기업은 광고를 할 수 있을
정도의 기업규모를 가진 기업으로 상정한다.
셋째, 다매체로부터의 유입효과는 고려하지 않기로 한다.
