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분야
hwp2. 소비자 분석
3. 경쟁상황분석
4. 자사분석
5. SWOT분석
6. 표적 집단 설정
7. 브랜드 아이덴터티
8. 포지셔닝
9. 브랜드 아이덴티티 실행시스템 전략의 수립
10. 커뮤니케이션 활동 세부일정
최근 음료시장은 뚜렷한 변화 없이 비슷한 수준을 유지->시장의 성장은 한계에 부딪힘->기존 시장 내의 M/S 전쟁이 시작됨->업체들은 자신의 M/S를 빼앗기지 않기 위해서 고객에게 브랜드 충성도를 높여야 한다.
기존 전통음료와는 차별화 된 이익을 제공하는 우유, 생수, 주스 등은 어려운 음료시장 가운데서도 성장을 계속했다.
이렇듯 제품이 제공하는 차별화된 이익에 소비자들은 충성도를 갖게 된다.->브랜드 충성도를 위해서는 소비자들이 원하는 자기 브랜드만의 특별한 가치가 필요 ->기존의 포화된 음료시장에서 살아남기 위해서는 자신만의 특별한 가치의 개발이 필수적이다.
탄산음료 시장은 콜라시장은 전년 대비 5% 감소한 2700억원 기록. 작년 상반기 실적이 2~3%감소한 데 비해 올 해 하강세가 더욱 가파르게 진행되었다. 이는 최근의 건강 지향 제품 선호 추세와 불황으로 외식 산업의 위축 등이 가져온 결과로 진단되며, 시장을 양분하고 있는 코카콜라와 롯데칠성은 상반기 공격적인 마케팅에도 불구하고 모두 10%가 넘는 마이너스 성장했다.
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