![[신문광고] 신문속 광고의 중요성과 역기능-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77100-0001.gif)
![[신문광고] 신문속 광고의 중요성과 역기능-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77100-0002.gif)
![[신문광고] 신문속 광고의 중요성과 역기능-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77100-0003.gif)
![[신문광고] 신문속 광고의 중요성과 역기능-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77100-0004.gif)
![[신문광고] 신문속 광고의 중요성과 역기능-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77100-0005.gif)
![[신문광고] 신문속 광고의 중요성과 역기능-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77100-0006.gif)
![[신문광고] 신문속 광고의 중요성과 역기능-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77100-0007.gif)
![[신문광고] 신문속 광고의 중요성과 역기능-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77100-0008.gif)
분야
hwp2.광고의 기능
3.신문사별 광고실태
4.불건전한 신문광고의 유형과 사례
5.광고매체로서 신문의 책임과 윤리
6.신문 광고 문제점의 대안
우리는 의도적이든 비의도적이든 간에 매일 매일의 생활 속에서 수백 혹은 수천의 광고물을 접하면서 살아가고 있다. 재미있는 프로그램을 보기 위해서 텔레비전을 켜도 적어도 몇 분 동안은 광고물을 참고 보아야하며 어제의 사건을 검토하기 위해 신문을 펴보아도 지면의 약 오십 퍼센트 이상이 광고물로 채워져 있는 것을 볼 수 있다. 그밖에 잡지, 라디오는 물론 심지어 거리를 지나면서도 큰 건물이나 산 등지에 세워놓은 옥외간판에서 광고물들을 우연치 않게 접하게 된다. 아무튼 광고는 이제 공기나 물처럼 우리가 생활하는 환경의 일부로 자리 매김을 했으며 긍정적이든 부정적이든 경제, 사회, 문화 및 교육에 상당한 영향을 주는 요인이 되었다
우리는 여기서 신문에 있는 광고에 대해 알아본다.
2. 광고의 기능
① 커뮤니케이션 기능
광고는 소비자에게 제품이나 상표의 존재, 속성, 및 혜택, 및 경쟁제품에 관한 다양한 정보를 제공해줌으로서 소비자의 알 권리를 충족시켜주고 소비자가 올바른 구매결정을 할 수 있도록 도움을 준다는 측면에서는 순기능의 역할을 한다고 볼 수 있다. 그러나 비슷한 제품군에 속한 광고의 과열경쟁으로 인한 정보의 과다라든지 또는 그 내용이 진실에 바탕을 두지 않은 과장이나 허위라면 오히려 소비자들의 상표선택에 혼란만 가중시킬 수 있다는 점에서는 역기능을 나타낼 수 있다.
