분야
pptx2. 사업전략의 유형 및 사례
3. 원가우위 전략
4. 차별화 전략
5. 집중화 전략
6. 고객관계 전략
7. 네트워크 효과 전략
8. First Mover 전략
9. Fast Follower 전략
10. 프리미엄(Freemium) 전략
11. 프리미엄 브랜드 관리 전략
12. 라이벌 기업 사례
• 원가우위 전략
경쟁사와 비슷한 제품이나 서비스를 저렴한 가격으로 제공
생산, 판매, A/S 등 기업 제번활동에서 비용 감소를 통해 달성
표준화된 산업의 경우 유용한 전략
장점 : 제품이 질이 동일한 시장에서 강력한 경쟁우위 요소로 작용
단점 : 가격이 더 저렴한 경쟁 제품이 등장할 경우 고객을 잃을 위험이 큼
원가우위 전략 사례
• 라이언 에어
특정한 시간 내 신속한 이동이라는 항공 서비스 제공에 집중
필요한 서비스만 제공 -> 원가절감으로 저가경쟁의 우위 선점
단일 기종 사용(보잉 737-800)
정비시간 절약, 부품 규격화로 저가경쟁 가능
단거리 노선 운영 – 창문가리개 없고 좌석이 누워지지 않는 기종사용으로 제조설비 원가, 유지비 절감
사업전략의 유형
• 차별화 전략
경쟁사와 차별화된 제품이나 서비스를 제공하여 고객 유인
제품 품질, 브랜드 이미지 등에서 우위
널리 알려진 상표, 혁신적 기술, 질적 관리, 마케팅 능력의 영향
