분야
pptx원가우위 전략
차별화 전략
집중화 전략
고객관계 전략
네트워크 효과 전략
First Mover 전략
Fast Follower 전략
프리미엄(Freemium) 전략
프리미엄 브랜드 관리 전략
라이벌 기업 사례
사업전략의 유형
사업전략이란 ?
사업성과를 올리기 위해
사업의 분석과 진단
바람직한 방향으로
나아가기 위한 정책 수립
기업의 목적
고객 창조
사업의 바람직한 모습 설정
사업전략 수립
기업이 어떤 사업을 추진할 때 나아갈 방향을 제시
사업전략이란 ?
someaningfulthings
사업전략의 유형
원가우위 전략
경쟁사와 비슷한 제품이나 서비스를 저렴한 가격으로 제공
생산, 판매, A/S 등 기업 제번활동에서 비용 감소를 통해 달성
표준화된 산업의 경우 유용한 전략
장점 : 제품이 질이 동일한 시장에서 강력한 경쟁우위 요소로 작용
단점 : 가격이 더 저렴한 경쟁 제품이 등장할 경우 고객을 잃을 위험이 큼
원가우위 전략 사례
라이언 에어
특정한 시간 내 신속한 이동이라는 항공 서비스 제공에 집중
필요한 서비스만 제공 -> 원가절감으로 저가경쟁의 우위 선점
단일 기종 사용(보잉 737-800)
정비시간 절약, 부품 규격화로 저가경쟁 가능
단거리 노선 운영 - 창문가리개 없고 좌석이 누워지지 않는 기종사용으로 제조설비 원가, 유지비 절감
사업전략의 유형
차별화 전략
경쟁사와 차별화된 제품이나 서비스를 제공하여 고객 유인
제품 품질, 브랜드 이미지 등에서 우위
널리 알려진 상표, 혁신적 기술, 질적 관리, 마케팅 능력의 영향
차별화 전략 사례
NIKE
자체 생산공장 없이 OEM 방식으로 생산, 공급
과학적인 제품 개발과 디자인, 제품광고에 막대한 투자
스타마케팅 - 농구화 : 마이클 조던, 골프 용품 : 타이거 우즈 등
차별화 전략 사례
한정판 마케팅
상품의 희소성을 강조해 브랜드 가치를 높이는 마케팅
극소수만이 해당 제품을 보유하고 있다는 만족감을 줌
뉴발란스 한정판 제품 체리블라썸
모나미 153 볼펜 판매 50주년 기념 한정판
온라인게임 디아블로3 한정판
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