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분야
pptII. Situation Analysis
1. Market Analysis
2. Competitor Analysis
3. Consumer Analysis
III. Marketing Strategy
IV. Goal & Future
- 목적 및 기대 효과
-상황 분석과 함께 기호학과 문화인류학 등 인문학적 소비자 분석법으로 마케팅 기회 요인 도출
-LG생활건강의 2위 탈출 전략 모색
II. Situation Analysis-Market Analysis
Macro Economic Indicator(자료 출처: Citibank, The Economist)
-2004년은 국내 수요 감소로 수출 중심의 성장 예상 / 개인 소비는 2005년에 이르러서야 회복될 것으로 기대됨
2004년 국내 화장품 시장: 세계 8위의 대형 시장
1. 유통망 재편과 산업구조의 개선
-지난 연말부터 초저가 브랜드 숍을 비롯한 태평양과 LG생활건강, 소망화장품 등의 브랜드 숍 등 유통단계를 간소화하고 직거래를 통해 가격과 유통질서를 잡는 새로운 유통형태 등장
-매장 인테리어와 POS 시스템 도입 등을 통한 하드웨어적인 변화와 기존의 가격을 메리트로 내세우던 화장품 전문점 유통이 공급자 위주에서 소비자 위주로 전환, 차별화 요소를 제공할 수 있도록 브랜드 경쟁으로 가고 있음
-백화점 매장 외에 본격적인 ‘매스마켓’ 부각되는 추세임
