![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0001.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0002.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0003.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0004.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0005.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0006.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0007.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0008.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0009.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0010.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0011.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0012.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0013.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0014.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0015.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0016.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0017.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0018.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0019.gif)
![[소비자행동론] 핸드미의 성공적인 런칭을 위한 마케팅 전략수립-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/81/80949-0020.gif)
분야
hwp1. What is 'Hand Sanitizer'
(1) 알코올
(2) 비누
2. What is 'Hand 美'
Ⅱ. Environment Analysis................................7
(through Survey Analysis)
1. 표본조사
2. Hand Sanitizer (손청결 보습제)
(1) 인지도
(2) 사용경험
(3) 만족수준
3. Issue 도출
Ⅲ. Business Analysis............................16
1. SWOT
(1) strength
1) 물없이 간편하게 닦을 수 있는 편리성
2) 제품의 만족
(2) weakness
1) 손 청결 보습제 제품군 자체의 약한 인지도
2) 시장 후발 주자로써의 약한 인지도
3) 살균 효과의 직접적 광고 불가
4) 알코올 냄새와 세정력의 의심
5) 기업의 자금력 문제
(3) Oopportunities
1) SARS, 살인 독감 등의 호흡기 질환 관심 급증
2) 깨끗한 청결에 대한 관심 증대
(4) Threat
1) 시장형성시 대기업의 시장진입 가능성
2) 일상적인 용품보다는 질병예방 제품의 이미지
2. S-T-P
(1) 시장세분화 (segmentation)
(2) 시장표적화 (targeting)
(3) 시장위치화 (positioning)
Ⅳ. Strategy Analysis.......................................22
1. 4P MIX
(1) product
1) 제품명과 디자인
2) 품질적 측면
(2) place
편의점, 또는 전문매장 등 접근 용이성이 높은 유통 채널을 확보한다.
(3) price
용량대비 고가의 제품
(4) promotion
1) 소비자들의 우연적 노출 횟수를 증가시킨다.
2) 의도적 노출로서 자극의 강도를 강화한다.
Ⅴ. Conclusion...........................................................27
1) 알코올의 효능
알코올은 삼투능력이 매우 커서 세균 표면의 막을 잘 뚫고 들어가 이렇게 막을 뚫고 들어가 세균의 생명을 이루는 기초인 단백질을 응고시켜 세균을 죽인다.
2) 알코올과 피부
피부의 최전선의 표피에서 피부를 보호하는 역할을 하고, 단백질로 구성된 진피는 피부를 유지, 조절하는 역할을 한다. 일차적으로 표피에서 방어 역할이 이루어지기 때문에 핸드 새니타이저의 성분인 알코올은 피부 단백질에 변화를 줄 수 없다.
이러한 우려로 인하여 핸드 새니타이저에는 알코올 성분과 함께 보습성분이 함유되어 시원하고 산뜻한 실크감촉으로 피부를 매끄럽게 보호해 자극이 없기 때문에 민감한 피부에도 사용이 가능하다. 그러나 상처가 있는 경우에는 바를 때 주의가 필요하나 상처가 있는 경우는 상처주위를 깨끗이 유지하는게 중요하므로 핸드 새니타이저를 사용하면 좋다.
* cf) 민감성 피부:
표피의 각질층이 얇아 다른 사람들은 사용해도 아무렇지 않은 화장품이나 자극이 되는 햇빛이나 추위, 알레르기 원인 등에 의해 접촉성 피부염이 생기는 피부.
3) 알코올로 인한 건조 우려
알코올분자가 우리의 몸의 열을 빼앗기 때문에 수분을 빼앗길 수는 있지만, 그러한 점을 보안하기 위해서 고 품질의 보습성분을 포함시킨다. 사용하면 처음에는 알코올이 빠르게(15초 안에) 휘발되면서 시원함과, 다음에는 보습제의 산뜻한 실크감촉으로 피부의 막을 형성하여 피부를 청결하고 매끄럽게 유지 시켜주는 느낌을 받을 것이다.
