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![[광고론] 차세대자동차 하이브리드자동차 광고기획서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77405-0002.gif)
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![[광고론] 차세대자동차 하이브리드자동차 광고기획서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77405-0006.gif)
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![[광고론] 차세대자동차 하이브리드자동차 광고기획서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77405-0008.gif)
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![[광고론] 차세대자동차 하이브리드자동차 광고기획서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77405-0012.gif)
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![[광고론] 차세대자동차 하이브리드자동차 광고기획서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77405-0017.gif)
![[광고론] 차세대자동차 하이브리드자동차 광고기획서-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77405-0018.gif)
![[광고론] 차세대자동차 하이브리드자동차 광고기획서-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77405-0019.gif)
![[광고론] 차세대자동차 하이브리드자동차 광고기획서-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77405-0020.gif)
분야
ppt하이브리드 자동차란??
경쟁 자동차 분석
IMC 전략 선택과 접근 방향
타켓 설정과 IMC 컨셉 도출
세부 실행 계획 및 마무리
기존 가솔린+전기 모터 엔진
연료 소모와 배기가스 현격히 줄어듬
현재 하이브리드 카는 수요 성장가능성이 높은 시장의 선두 진입이라는 기회와
배기량/규모에 있어서 가격이 비싸다는 약점이 공존한다
약점을 극복하고 기회를 살리는 브랜드 커뮤니케이션 전략이 필요하다
상황 분석
클릭은 제품 특징을 고려할 때 대형차 시장 보다는 준준형 시장에 NEW-POSITIONING 할 틈새를 찾을 수 있다
준준형 자동차 시장의 틈새를 어떻게 공략할 것인가??
친환경적인 요소를 부각하여 감성적 소구를 한다
자동차 구매요소중 새로운 요소를 개발하여 고객 마인드에 신속하게 진입 가능
커뮤니케이션 목표
자동차 구매 요소중 ‘환경’ 이라는 새로운 요소 개발
클릭이 중/장기적으로 경제적임을 인식시킴
국내에서 하이브리드 자동차 시장에 성공적
인 선두 진입을 한다
