![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0001.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0002.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0003.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0004.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0005.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0006.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0007.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0008.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0009.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0010.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0011.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0012.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0013.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0014.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0015.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0016.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0017.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0018.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0019.gif)
![[광고론] LG휘센에어컨 매체전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77407-0020.gif)
분야
ppt매체전략 및 매체목표
매체믹스와 비이클 전략
TV 및 신문광고
광고 스케줄링: 고려요인
성과
결론 및 Q&A
휘센 프로모션은 LG애드가 내세울 수 있는 대표적 기업 이벤트 성공 사례다. 특히 광고주의 니즈를 파악해 적극적으로 제안해서 진행하는 형태를 띄었다.
에어컨의 역사: 휘센!
1968년 국내 최초로 창문형 에어컨을 개발한 이후 에어컨 시장을 선도하고 있는 LG전자는 에어컨 분야에서 단연 독보적인 회사이다.
시장 점유율 1위
현재 국내시장 점유율 1위
세계 판매 1위
2001년부터 4년째 세계 판매 1위를 달리고 있다.
140여개 나라에 진출해 있고, 50여 나라에서 시장점유율 1위이다.
2. 매체전략 및 목표: 2000년도
시장상황 및 전략
IMF 탈출 이후 본격적 성장이 예상되는 시점으로서, 다른 가전제품에 비해 전문성 Image가 특별히 요구되는 점을 감안, ‘휘센’이라는 New Brand를 도입
다소 소극적인 만도의 Brand Power를 압도하기 위해 매우 적극적인 매체량 투입
Seasonality가 매우 강한 시장특성에 맞게 성수기와 비수기에서의 차별화된 패턴으로 매체 집행
경쟁사의 기존 광고활동은 단발적 집행 패턴을 보이고 있었으며, 노출 수준은 53% 이하에서 설정
