분야
hwpⅡ. 키즈마케팅의 성장배경 1
Ⅲ. 국내 에듀테인먼트 마케팅 사례연구 2
1. 금융권의 에듀테인먼트 마케팅 2
가. 에듀테인먼트 마케팅 사례 2
나. 인터넷 에듀테인먼트 마케팅 4
다. 에듀테인먼트 마케팅 전략분석 5
2.. 항공?유통업계의 에듀테인먼트 마케팅 6
가. 아시아나항공의 에듀테인먼트 마케팅 6
나. 유통업계의 에듀테인먼트 마케팅 7
Ⅳ. 에듀테인먼트 마케팅의 주요 전략분석 8
Ⅴ. 결 어 9
때문에 기업들은 어린이를 독립적인 구매자로 인식하고 어린이에 대한 마케팅을 비용적 측면이 아니라 매래 고객을 대상으로 기업의 이미지 광고로써 투자적 측면에 눈을 떠야 할 것이다. 나아가 어린이 고객뿐만 아니라 가족 구성원을 모두 만족시키는 전략의 구상과 전개에 더욱 매진해야 할 것이다.
결국, 키즈마케팅은 어린이들과 어린이를 대신하여 구매자가 되는 부모에게 동기 부여하고
소비하게 해야 한다. 그러나 장기적인 안목에서는 어린이들의 감성을 자극하고 이것이 문화
로 스며들어 평생동안 호의적인 관계를 형성하면서 영향을 줄 수 있을 때 진정한 가치를 지
니게 된다. 또한, 부모들의 신뢰를 형성하여 사회적 함의를 담아낼 때 확장성이 큰 파워브랜
드로 발전할 수 있는 것이다.
키즈마케팅은 불황을 모른다고 말할 정도로, 자녀에 대한 관심과 지출규모가 갈수록 증가하면서 어린이 관련 산업이 크게 확대되고 있는 것이다.
키즈마케팅이 중요한 이유는 어린이중심의 소비시장이 전체시장에서 차지하는 부분이 크고,
어린이가 미래의 잠재적 소비주체라는 점이 매력적으로 작용을 하기 때문이다.
키즈마케팅은 어린이의 교육적 측면을 중시하는 부모의 심리에 중요한 요소가 되는 것으로 어린이 브랜드의 가치를 배가시킬 수 있는 유효한 마케팅 전략이다. 그러므로 키즈마케팅의 중요한 개념 중 하나인 에듀테인먼트(Edutainment: education+entertainment)가 대두되고 있는 것이다.
본고에서는 키즈마케팅의 몇가지 사례연구를 통해 에듀테인먼트 마케팅의 성장배경과 시장 현황 및 향후 전개방향 등을 살펴 보기로 하겠다.
