[일본진출사례] 농심의 일본 유통시장진출

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.17
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소개글

[일본진출사례] 농심의 일본 유통시장진출에 대한 자료입니다.

본문내용

1. 일본의 라면시장
면왕국과 같이 라면 집을 모아놓은 테마파크는 일본에서 매우 인기가 있다. 전국에서 23곳이 생겨났고, 이 가운데 10곳 이상이 지난해에 문을 열었다. 라면 집의 시장규모는 7천억엔 정도 일본의 경우 전체 면 시장의 50% 이상을 생면이 차지하는 등 라면의 대체 식품으로 각광을 받고 있다. 일본에서의 이러한 라면의 인기는 인스턴트 라면 시장과도 직결되어 커다란 인스턴트 라면 시장을 형성하고 있으며, 각 사의 경쟁 또한 치열하여 TV를 틀면 언제나 흘러나오는 것이 라면 광고이기도 하다. 일본 인스턴트 라면업계는 수 천억 원대의 광고 전쟁 비를 지불하면서 광고 전을 거듭하고 있다. 특히 1996년도는 인스턴트 라면의 전체 매출 량에 있어 신기록을 기록했던 해이기도 하다. 이는 그리 덥지 않았던 여름(여름은 라면 시장의 비수기), 그리고 작년 초부터 일본 전역을 떠들썩하게 만들었던 병원성 대장균 < O-157>의 영향으로 생선회, 육류 등이 경원시 되면서 인스턴트 라면을 비롯한 가공식품 전반의 판매가 크게 신장되었던 것이 그 원인으로 일컬어진다. 그러나 여기에는 이러한 환경적 요인들 외에도, 일본의 라면 각사들의 잇따른 신제품 출시와 막대한 광고 공세 역시 간과할 수 없는 원인중의 하나였다고 할 수 있다. 작년 한 해 동안의 인스턴트 라면 판매량은 컵라면을 포함하여 약 50억 개에 달했다고 한다. 일본의 인구를 1억 2천만 명으로 할 때 1인당 약 40개의 인스턴트 라면을 소비해 낸 것이다. 기억이 정확하다면 우리나라의 경우는 1인당 연간 80개 정도라고 하니 우리나라의 절반 정도인 셈이다

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