분야
pptII. 선발기업의 경쟁전략
III. 후발기업의 경쟁전략
♣ 경쟁적 신제품 전략
- 기업은 신제품이 시장에서 성공하고 실패하는 요인을 파악하여 성공할 수 있는 조건은 갖추어 나가고, 실패요인들은 피하는 노력을 해야 함
- 경쟁적 신제품 전략의 핵심은 고객의 지식, 경쟁패턴 그리고 기술상의 경쟁우위 확보에 있음
내부적 영향요인
-매출/이윤 증대
-R&D 노력의 최적화
-비용우위
-시장주도권 유지
-혁신적인 이미지 창출
외부적 영향요인
-R&D 노력의 최적화
-새로운 규제 등장
-빠른 기술발전
-고객의 욕구 변화
-경쟁의 심화
2. 선발기업의 경쟁전략
♣ 개척 시장의 특성 및 전략적 목표
지각된 위험과 불확실성을 감소시키도록 제품의 중요한 측면을 강조해서 브랜드 인지를 확립
새로운 가치 개념을 정립하고 그것을 좋아하도록 선호구성을 돕는다
개척 브랜드 (pioneering brand)를 선택하는 논리를 개발할 수 있도록 소비자 지각상에 호의적인 경쟁패턴을 창조하도록 돕는다
