분야
hwp1. 유니레버에 대해서
Ⅱ. 본론
1. 유니레버코리아의 역사
2. 샴푸시장 분석
3. 브랜드관리 전략
4. 도브샴프의 SWOT분석
5. 도브샴프의 마케팅 전략
6. 도브샴푸의 STP 전략
7.도브샴프의 4PS
Ⅲ. 결론
1. 도브샴프의 향후전략
1. 유니레버에 대해서
유니레버는 영국 런던과 네덜란드 로테르담에 본사를 둔 트러스트 형태의 다국적 기업으로 1929년 비누 판매에서 세계시장의 지배권을 가지고 있던 영국의 레버브러더스와 유럽의 마가린 시장을 지배하고 있던 네덜란드의 마가린 유니에가 합동으로 설립하였다.
그 후 시장 및 사업분야의 확대를 계속하여 현재 산하에 유닐레버 그룹이라고 총칭되는 500개 이상의 자회사를 거느리고 70여 개국에서 마가린 ․ 식용유지 ․ 비누, 기타 합성세제 ․ 식품 ․ 동물사료 ․ 화학제품, 홍차, 아이스크림 등 400여 개 주력 브랜드로 광범위한 사업 활동을 전개하고 있다.
유니레버는 88개 국가에 제조시설을 갖추고 있으며 전세계에 24만 6000명의 종업원이 있다. 2000년 현재 전세계 150여 개국에서 생활용품 및 식품을 판매하여 476억 달러의 매출을 달성하였다. 유니레버의 총자산은 1999년 현재 279억 4000만 달러이다. 한국시장에는 1985년 진출하였고 1993년 유니레버코리아(주)를 설립하였다.
유니레버는 전세계 사람들의 일상 생활의 필요를 충족시키며, 소비자 및 고객의 기대를 미리 예측하여 창의적이고 경쟁력 있는 제품과 서비스로 삶의 질을 향상시켜준다는 기업목표를 가지고 있다.
