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레포트 > 사회계열

[매스컴] 여성지부록이 여성지 구매행태에 미치는 영향에 대한 연구

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레포트 > 사회계열
2005.04.06
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소개글

[매스컴] 여성지부록이 여성지 구매행태에 미치는 영향에 대한 연구에 대한 자료입니다.

1. 서론
1) 연구의 의의
2) 연구의 목적
3) 연구의 방법
4) 논문의 구성

2. 본론
1) 여성잡지 경품과 이와 관련된 제연구
(1) 소비자 관여와 구매의사결정과정
(2) 정교화 가능성 모델 (ELM)
2) 조사분석 및 그 결과
⑴ 문제의 진술
⑵ 가설의 설정
⑶ 조사분석 및 결과
① 부록실태 분석
② 설문조사 결과분석

가. 결과 분석
나. 가설 검증

3. 결론
1）요약 및 결론
2) 제한점 및 제언

본문내용

1) 연구의 의의

오늘날 많은 종류의 잡지가 다량 발간됨에도 불구하고 잡지의 내용은 큰 발전을 이루지 못하고 있다. 특히, 여성지의 경우 잡지의 내용이 서로 비슷하여 차별성이 없으며, 내용보다는 부록이 잡지간의 차별을 유도하는 현상이 두드러지고 있다. 부록의 종류로는 패션잡지의 경우 화장품, 우산, 다이어리, 가방, 혁대 등 패션소품이 대부분을 차지하며, 주부지의 경우 요리책, 인테리어가이드, 팝송 CD, 나들이 추천책, 지도 등이 있다.
주위에 잡지를 구매하는 사람들을 보면, 잡지 자체의 내용보다는 부록을 보고 잡지를 선택하는 경향이 많아, 부록이 잡지의 구매로 연결될 수 있음을 알 수 있다. 이는 지하철 잡지 가판대의 상인들로부터도 쉽게 확인할 수 있다. 상인들에 따르면 부록이 특별한 달에는 그 잡지의 판매도 특별한 성과를 얻는다고 한다.
또한 이러한 부록은 불필요한 소비를 조장할 가능성이 있다. 이대로라면 잡지가 잡지의 원래 의미를 잃고 부록의 부록으로 전락할 수밖에 없다.
게다가 최근 들어 부록의 단가가 점점 높아져, 일정 비율로 부록의 단가를 책정하는 방침을 거스르고 있다. 결국 불공정거래라는 폐해를 낳고 있다. 일부 잡지사의 경우 과중한 부록의 단가로 인해 발행부수를 줄이는 편법을 쓰기도 한다. 게다가 단가 높은 부록을 이유로 임시특가라 하여 잡지의 가격을 올렸다 내리기를 반복한다. 즉 부록이 잡지시장에서 편법을 야기하는 이유 중 하나인 것이다.
이러한 문제점을 안고 있는 현물부록이 어떠한 방법으로 소비자에게 작용하는지에 대한 조사가 거의 없는 형편이어서 본 연구는 소비자(특히 10대에서 20대까지)에게 과연 오늘의 현물부록이 그들에게 영향을 미치면서 작용하고 있는 문제를 파악코자 하는데 그 의의를 찾을 수 있다 하겠다.

참고문헌

문재수(2001) 『케이블 TV 홈쇼핑에서 프로모션이 상품구매에 미치는 영향에 관한 연구』. 고려대학교 언론대학원 석사학위 논문.
이경희(1984) 『경품광고에 대한 소비자 반응 연구; 서울 시내 거주 주부 대상으로』.이화여자대학교 석사학위 논문.
공정위, 중앙M&B 부당 경품 제공 시정 명령. (1999. 8. 12). 『매일경제신문』
이제교. (2002. 5. 15). 홈쇼핑 ‘사은품 중독’ 부추겨 .『문화일보』

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