![[마케팅관리론] 마케팅관리론 과제 - 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/814/813206-0001.gif)
![[마케팅관리론] 마케팅관리론 과제 - 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/814/813206-0002.gif)
![[마케팅관리론] 마케팅관리론 과제 - 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/814/813206-0003.gif)
![[마케팅관리론] 마케팅관리론 과제 - 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/814/813206-0004.gif)
![[마케팅관리론] 마케팅관리론 과제 - 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/814/813206-0005.gif)
![[마케팅관리론] 마케팅관리론 과제 - 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/814/813206-0006.gif)
![[마케팅관리론] 마케팅관리론 과제 - 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/814/813206-0007.gif)
![[마케팅관리론] 마케팅관리론 과제 - 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/814/813206-0008.gif)
분야
hwp1)시장세분화의 정의와 목적
2) 시장세분화의 변수
2. 1인 가구
1) 1인 가구 시장
2) 1인 가구와 편의점
3. 결론
1) 시장세분화의 정의와 목적
시장세분화는 수요층별로 시장을 분할화 또는 단편화하여 각 층에 대해 집중적으로 마케팅 전략을 펴는 것이다. - 매일경제
시장세분화는 비슷한 선호와 취향을 가진 소비자를 묶어서 몇 개의 고객집단으로 나누고 이 중에 특정 집단을 골라 기업의 마케팅 자원과 노력을 집중하는 것을 말한다. - 한국경제
시장세분화는 다양한 욕구를 가진 고객층을 어느 정도 유사한 욕구를 가진 고객층으로 분류하여 집중하는 전략으로 세분화된 고객의 욕구를 보다 정확하게 충족시키는 마케팅전략이다. - 두산백과
제시한 3가지의 정의들에서 볼 수 있는 단어 두 가지를 볼 수 있습니다. 분할화(분류), 집중 이 두 가지 단어가 시장세분화의 핵심 내용이라 할 수 있습니다. 핵심 단어를 이용하여 스스로 정의를 내려 보았습니다.
시장세분화는 전체시장 중 비슷한 욕구를 가진 소비자집단으로 분할하여 특정 집단의 욕구를 만족시키도록 마케팅 전략을 집중하는 것이다. - 박수종
과거와는 달리 소비자들의 욕구와 선호, 취향은 다양해졌고 단일 상품으로 모든 소비자를 만족시키는 것은 불가능해 졌습니다. 또 인터넷과 정보통신기술의 발달로 인해 소비자는 똑똑해졌고 아주 간단하게 여러 상품들을 비교하여 선택할 수 있습니다. 이러한 환경에서 기업은 소비자들의 선택을 받기위해 고객들의 욕구를 만족시켜 주고 가치를 전달해 주어야만 합니다. 그로 인해 기업의 시장세분화가 이루어지고 있습니다.
시장세분화의 목적은 세 가지로 정리할 수 있습니다. 첫 번째는 소비자들의 욕구를 보다 정확하게 충족시키는 것입니다. 두 번째는 선택한 세분시장에서의 입지를 다지는 것입니다. 마지막으로 자사와 경쟁사의 강점과 약점을 효과적으로 평가할 수 있다는 것입니다.
시장세분화의 가장 큰 목적은 첫 번째인 세분시장의 소비자집단을 충분히 만족시키고 선택받기 위해서라고 생각합니다.
2) 시장세분화의 변수
시장세분화의 변수는 시장을 세분화하기 위해 사용하는 변수(기준)입니다.
시장세분화의 기준 - 시장구조를 잘 나타내는 세분화 변수를 채택하여야 한다.
소비가치를 통해 살펴본 1인 가구 유형 및 구매행동 연구 : Sheth의 theory of consumption value를 중심으로 - 원동현 (성균관대학교)
강의노트 - 시장세분화의 기준 (시장구조를 잘 나타내는 세분화 변수를 채택하여야 한다), 시장세분화 변수
한국경제 - 경제용어사전, 매일경제 - 경제용어사전, 두산백과
조선일보 - 1인 가구 그래프, 1인 가구 금융상품
서울경제 - 가쓰오 계란말이 사진
통계청 - 지역별 고용조사 : 1인 가구 현황
2017년 5월에 제출한 과제입니다.
시장세분화에 대한 정보와 1인가구를 공략하는 기업들의 사례를 살펴보았습니다.
여러 사진들이 참고되었습니다.
자료 내 출처가 기입되어 있습니다.
참고 잘 하셔서 좋은 점수 받으시길 바랍니다.
