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논문 > 경제경영계열

[졸업][경영]유통업계의 환경마케팅 분석

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논문 > 경제경영계열
2003.09.30
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글로벌 유통전략(국제마케팅) 성공사례(롯데,스타벅스,유니클로,이랜드)분석과 실패사례(마텔,월마트,베스트바이컴퍼니,까르푸) 분석및 시사점분석

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소개글

[졸업][경영]유통업계의 환경마케팅 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 환경마케팅의 개념
2. 환경마케팅의 등장배경
3. 유통업계의 환경마케팅에 주목하는 이유

Ⅱ. 본론
1.대형할인점의 환경마케팅
(1) 국내할인점들의 환경마케팅
(2) 외국계 할인점들의 환경마케팅
2. 대형백화점의 환경마케팅
(1) 국내백화점의 환경마케팅
(2) 외국백화점의 환경마케팅
3.대형패스트푸드점의 환경마케팅
(1) 국내 패스트푸드점의 환경마케팅
(2) 외국계 패스트푸드점의 환경마케팅
4.환경마케팅의 비교
(1) 국내 기업들의 환경마케팅
(2) 외국 기업들의 환경마케팅

Ⅲ. 결론(앞으로의 전망)

본문내용

Ⅰ. 서론 2

1. 환경마케팅의 개념

마케팅이란, 고객의 목적과 조직의 목적을 충족시키는 목표집단과 교환을 창출하기 위해서 아이디어, 재화 및 서비스들의 가격결정, 촉진 및 유통경로를 계획하고 실행하는 과정으로 정의할 수 있다.
마케팅은 소비자 욕구와 사회전반의 가치관의 변화에 따라 영향을 받으며 이것은 곧 기업의 새로운 마케팅 철학의 탄생을 의미한다. 생산, 판매의 단계에서 고객욕구 충족의 단계로, 또 소비자의 단기적 만족에서 장기적 복지와 나아가 사회전반의 만족을 통한 장기적 기업이익을 목적으로, 기업의 마케팅 전략방향에는 많은 변화가 있었다. 이러한 사회적 마케팅의 철학의 변화와 이를 실천하기 위한 하나의 방안으로 환경마케팅이 등장했다.
마케팅의 대가인 노스웨스턴 경영대학원의 Kotler교수는 "그린마케팅이란 생태학적으로 보다 안전한 제품, 재활용할 수 있는 포장재와 썩어 없어지는 포장재, 보다 양호한 오염방지 장치, 그리고 에너지를 보다 효율적으로 활용하는 방안의 개발 등을 의미한다" 고 정의했다. 그리고

참고문헌

하나.일본 기업의 환경 마케팅 / 니시오 지쯔루 저; 이수형; 임송국 공역 서울 : 대명, 2002

둘.환경마케팅:전략과 실천방안/Bod Frause:Julie Colehour 공저: 김근배 역 서울: 영풍문고, 1998

셋.(그린시대의)환경마케팅/ 정헌배 지음 :서울: 규장각, 1997

넷.그린마케팅 / 켄 피아티 지음 ; 장흥섭 ; 구동모 [공]옮김. :서울 : 삼영사, 1997.

다섯.그린마케팅전략에 관한 연구 / 문희경.
:학위논문(석사) - 전남대학교 교육대학원 : 교육학과 상업교육전공,

여섯.그린마케팅의 槪念과 方向에 관한 硏究 / 千秉哲.
:학위논문(석사) - 연세대학교 행정대학원 : 언론촵홍보전공,

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