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레포트 > 경제경영계열

[국제통상] 삼성테스코 홈플러스의 국내시장 진입에 대해

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레포트 > 경제경영계열
2005.04.15
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소개글

[국제통상] 삼성테스코 홈플러스의 국내시장 진입에 대해에 대한 자료입니다.

0. 시작하며.....................................................3

Ⅰ. 회사소개.....................................................4

Ⅱ. 국내시장 진출 과정 및 현황...................5

Ⅲ. 국내진입 성과..........................................10

Ⅳ. 테스코의 국내진입 배경 분석...............15

Ⅴ. 국내시장 진입전략 및 방법...................16

Ⅵ. 마치며.......................................................31

별첨......................................................참고문헌

본문내용

소비자들의 소득증가와 생활패턴의 변화, 다양화로 인해 전통적인 국내 소매시장에 변화가 일어난 건 불과 5, 6년 전의 일이다. 또한 소비자들의 권한이 갈수록 강화되는 가운데 소비자들도 합리적인 판단기준으로 소비 생활을 영위해 가고 있다. 이에 따라 정보력과 교육수준이 증가되는 가운데 더 이상 유통업체들은 소비자를 상대로 가격이나 품질을 왜곡하기가 어려워졌고, 신유통업체의 출현과 이에 따른 가격 경쟁으로 소비자의 힘은 더욱 강화되기 시작하였다. 이에 국내 유통시장도 대량으로 제품을 구매하고 대형 유통 체인을 이용하여 소비자들의 구미에 맞는 제품판매 전략을 구사하는 기업화유통시장으로 변모해 가고 있는 실정이다. 하지만 여전히 국내 유통산업은 재래 시장이 70%를 점유하고 있으며, GDP에서 유통산업이 차지하는 비중도 23%정도로 선진국에 비하여 현저히 뒤진상태이다.
이에 따라 외국의 대형 유통업체들의 국내 진출이 가속화되고 있으며 유통 업체에서는 업태내 경쟁뿐만 아니라 업태간 경쟁도 치열해지고 있는 상황이며, 서구식 쇼핑문화의 확산과 유통산업 내의 경쟁심화로 인해 기업형 유통이 차지하는 비율이 점차 증가하고 있는 추세이다. 기업형 유통 업체 가운데에서도 최근 할인점의 상승세가 두드러지고 있으며 조만간 국내 시장에서 백화점을 제치고 1위로 등극할 전망이다. (2001년 할인점 13.8조원 백화점 15.7조원 매출전망 (현대투자신탁)) 이에 대형 할인점의 출발지라고 할 수 있는 해외에서 국내로의 대형 할인점 진출이 눈에 띄게 늘고 있다. 세계적인 기업들의 한국진출이 끊이지 않고 이에 국내 기업들도 앞다투어 대형 할인점 시대를 개막하고 있는 것이다. 세계적으로 많은 점포와 영업력을 갖춘 월마트, 까르푸, 테스코 등 여러기업이 한국 소매시장에 진출, 그 동안의 노하우를 이용하여 한국 소비자들의 생활 패턴에 맞는 영업활동을 통해 그 기반을 넓혀가는 가운데, 토종 대형 할인점 이마트, 롯데마트가 그에 맞서 크게 선전하고 있어 시장은 해마다 높은 성장률을 보이고 있다.

참고문헌

▶ 매일, 내외, 한국경제, 신동아, 주간조선 등 일간지 및 시사지(www.kinds.or.kr)
▶ 삼성테스코 홈플러스 홈페이지, www.homeplus.co.kr
▶ 한국체인스토어협회, www.kosca.or.kr
▶ 『국내 할인점 시장 현황과 성장 전략』, 삼성경제연구소, 2001
▶ 『삼성테스코 개요』, 삼성테스코 홍보실, 2002
▶ 『유통업체연감』 , 체인스토어편집부
▶ 『(전략적)유통기업의 경영』, 김광규, 형설출판사, 2001
▶ 『유통비즈니스 리뷰 창간호 : 유통전략 ; 한국유통업 진단 및 해결과제 - 백화점과 할인점을 중심으로』, 한국유통학회, 유통비즈니스리뷰, 2001

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