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레포트 > 경제경영계열

조니워커 브랜드 마케팅 분석

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레포트 > 경제경영계열
2017.12.19
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소개글

조니워커 브랜드 마케팅 분석에 대한 자료입니다.

BACKGROUND
BRAND INVENTORY
BRAND EXPLORATORY
STRATEGY / RECOMMENDATION
SOURCE

본문내용

1.CONSUMER KNOWLEDGE

▪ 1934년 왕실 보증서

- 품질에 대한 신뢰

▪ Positive Association

'혁신적인’ '역사가 깊은' '고급스러운'

▪ Negative Association

'할아버지 세대가 마시는'
'후세인 집권층이 즐겨마시던'

참고문헌

• Johnnie walker 공식 홈페이지
http://www.johnniewalker.com/
•디아지오 코리아 공식 홈페이지
ww.diageo.co.kr
• Young People Marketing - TV ads
http://www.marketingweek.co.uk/news/johnnie-walker-preps-umbrella-brand-campaign/4
http://www.bloomberg.com/news/2013-11-04/diageo-woos-africa-with-johnnie-walker-one-shot-at-a-time.html
http://www.thespiritsbusiness.com/2013/11/short-film-promotes-johnnie-walker-blue-label/
http://economy.hankooki.com/
http://marketing-case-studies.blogspot.kr/2008/07/keep-walking-campaign.html
http://www.youtube.com/watch?v=T_8HxteZjIg

#분석 #브랜드 #조니워커 #마케팅 #집권층 #보증서

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