![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0001.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0002.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0003.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0004.gif)
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![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0006.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0007.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0008.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0009.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0010.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0011.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0012.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0013.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0014.gif)
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![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0017.gif)
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![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0019.gif)
![[마케팅] 아이리버 마케팅보고서-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82311-0020.gif)
분야
docⅡ. 시장환경분석
1. 산업 분석
(1) 산업의 전반적 이해
(2) 산업의 주요추세
(3) 산업의 제반 환경
(4) 아이리버의 시장 상황
2. 고객분석
(1) 현재고객, 잠재고객
(2) 포지셔닝 상황에 대한 고객의 이해
3. 경쟁자 분석
(1) 주요 경쟁 상황
(2) 주요 경쟁자 비교분석
4. 문제점과 기회
(1) MP3P 시장의 문제점
(2) 아이리버의 문제점
(3) 기회
5. SWOT 분석
Ⅲ. 전략계획
1. 시장세분화(Segmentation)
2. 표적 시장 선정(Targeting)
3. 마케팅 목표
4. 마케팅 믹스 전략- 이유 있는 1위 MP3 Player, iRiver
i. 4P 전략
ii. CRM 전략
5. 감시와 통제
-MP3 Player란 무엇인가?
MP3는 MPEG Audio Layer-3의 줄임 말로 오디오 신호를 효과적으로 사용하기 위하여 고안된 압축 방식을 지칭하는 말이다. MP3 Player는 이 MP3파일을 저장하여 휴대용으로 음악을 청취할 수 있는 형식의 소형 음반 기기이다.
-왜 MP3P 인가?
인터넷과 MP3라는 새로운 형식의 음악 파일이 음악시장에 나타난 지 불과 몇 년 사이에 엄청난 발전을 이루고 있다. 이는 앞으로 개인용 전자제품, 이동형 전자제품으로 시장이 확산되어 가고 있는 흐름에 맞춰 더욱 복합화와 발전이 이루어질 수 있는 시장이다.
-선정 이유
발전 가능성을 충분히 가지고 있는 MP3P시장에서 ‘아이리버’ 브랜드가 지금까지 발전에도 불구하고 최근에 경제 불황과 다른 해외 대기업들의 선전 등으로 MP3P시장의 선두자리를 위협 받고 있다. 이러한 경쟁 속에서 아이리버가 발전하기 위해 어떠한 마케팅 활동을 펼쳐야 하는지에 대해 연구해보고 계획해본다.
Ⅱ. 시장환경분석
1. 산업 분석
(1) 산업의 전반적 이해
① 산업의 정의와 규모
MP3 Player 산업을 국내의 산업 규모에서 측정하였다.
현재 MP3 P 시장은 본격적으로 도입기에서 성장기로 가는 중간 단계쯤에 위치해 있다
② 경쟁상황(대표브랜드 중심)
MP3P는 휴대용 음향기기 시장에서 현재 도입기에서 성장기로 진입하는 시기에 놓여있다. 현재 휴대용 음향기기 산업에서 CDP가 상대적으로 높은 점유율을 차지하고 있지만, MP3P 가 성장기로 진입하고 있는 시점에서 우리는 경쟁 상대를 CDP로 선정하기 보다는 MP3P자체 시장 내에서의 경쟁 상황을 분석하기로 하였다.
현재 한국에서 출시되고 있는 MP3P의 대표 브랜드에는 아이리버, 삼성 Yepp이 선두를 달리고 있고 그 외에 많은 중소기업체들(MPMAN, 거원시스템 등)에서 나오는 다양한 기능과 구성을 가진 Mp3P들이 생산되고 있다
문병준 마케팅 전략 경문사 2001
프랭크 피오레 , 김영구 옮김 성공적인 e-마케팅 전략 안그라픽스 2001
박충환, 오세조, 김동훈 시장지향적 마케팅 관리 박영사 2002
김영한 실전마케팅 플래닝 거름 2002
이학식, 안광호 소비자행동 : 마케팅전략적 접근 법문사 2001
최원일 인터넷 마케팅 대명 2002
Bruner Rick E 인터넷 마케팅-유용한 인터넷 마케팅을 향한 최상의 사례 모음집
영한출판사 2002
-참고 사이트-
www.iriver.co.kr (아이리버 공식 홈페이지)
www.reigncom.com (기업 레인컴의 공식 홈페이지)
www.naver.com (정보 포탈 사이트를 통한 뉴스 검색)
www.etimesi.com (전자신문)
www.soribada.com (소리바다 공식홈페이지)
www.yepp.co.kr (삼성 Yepp의 공식 홈페이지)
-기 타-
Reigncom CTO 양동기 부사장 인터뷰 자료
Reigncom 영업팀 조사 내부자료
