분야
ppt1.1. 거시환경분석
1.2. 미시환경분석
1.2.1. 고객분석
1.2.2. 자사분석
1.2.3. 경쟁사분석
2. SWOT
3. STP
3.1. Segmentation
3.2. Targeting
3.3. Positioning
4. 4P 분석
헛개수 건강음료 시장 점유율 50%달성.
자사 건강음료 제품인 헛개수가 광동제약의 제품을 제치고 시장점유율 1위달성.
즐거운동행 상생경영 제품 출시.
건강한 식품기업 이미지 개선 및 중소기업의 성장을 도와 대한민국 식품산업을 건강하게 만들고자 하는 상생브랜드 출시.
건강관련 음료 부문 라인 집중 출시.
자사 계열사 멀티플렉스 점유율 1위 CGV, 고급외식브랜드인 VIPS를 이용하여 유통망 확충 및 프리미엄 이미지 수립.
시장점유율 : CGV 43.2% > 롯데시네마 28.2%
CJ VIPS 90개 매장 수 > 롯데 TGI 45개 매장 수
미시적 환경분석
◈ 코카콜라 오리지널
- 전세계 인지도 부동의 1위.
- 여성의 곡선 몸매를 모티브로 한 디자인.
- 톡 쏘는 상쾌함을 가진 코카콜라 오리지널.
- 판매량이 하루에 1억 개 이상.
◈ 코카콜라 제로
- 설탕이 들어가지 않은 코카콜라.
- 본래 코카콜라 오리지날과 맛이 거의 흡사.
- 칼로리에 민감한 사람들이 주로 마심.
