분야
ppt1-1. 광고란 무엇인가?
1-2. 마케팅적 측면 : 마케팅에 대한 개념
1-3. 광고의 커뮤니케이션 측면
1-4. IMC 관점에서의 광고
2. 광고의 역할
2-1. 마케팅적 기능
2-2. 경제적 기능
2-3. 사회문화적 기능
3. 광고의 분류
3. 광고의 유형
3-1. 누가 하는 광고인가? : 광고주체에 의한 분류
3-2. 누구를 대상으로 하는 광고인가? : 타겟 분류
3-3. 도달지역이 얼마나 넓은 광고인가? : 지역범위 분류
3-4. 어떤 매체를 사용하는 광고인가? : 사용매체에 의한 분류
4. 광고의 탄생과정
4-1. 광고 캠페인의 수립 과정
4-2. 광고전략의 수립
☞ 광고의 정확한 의미는? 어의로 본 광고
advertising
라틴어 ‘advertere’(마음을 향하게 하다)
독일어 ‘Die Reklame’(부르짖다)
한자 ‘廣告’(넓을 광, 알릴 고)
→ ‘반복하여 부르짖어 알림으로써 사람들의 마음을 향하게 만드는 것’
☞ 광고와 혼용되는 용어들
√ 선전(propaganda): 개인이나 집단이 어떤 주어진 상황에서 자신들이 바라는 반응을 얻을 목적(주로 정치적, 군사적 등)으로 커뮤니케이션 수단을 사용해 다른 개인이나 집단의 태도를 형성, 통제, 변화시키기 위한 조직적 기도. 나치의 선전선동이 대표적.
√ PR(public relations): 공중과 조직 사이의 관계를 파악하고, 정립하고, 호혜적인 관계를 유지하는 관리기능. 스타벅스의 지구의 날 행사 등 사회공헌활동, 퍼블리시티(publicity: 언론홍보)가 이에 속함
1-2. 마케팅적 측면 : 마케팅에 대한 개념
마케팅은 개별 소비자와 조직 소비자의 목적을 만족시키기 위한 교환을 창조하기 위해 아이디어와 상품, 서비스 개념, 가격, 촉진 그리고 유통 등을 계획하고 집행하는 일련의 과정이다
1985년. 미국 마케팅학회
