[광고발달사] 시대별 ‘연고광고’의 변화 및 분석(의약품광고 규제를 중심으로)

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소개글

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제 1장. 문제제기

제 2장. 연구문제 및 분석대상 선정이유

제 3장. 이론적 배경
1) 광고의 기능
2) 소비사회와 광고
3) 의약품 광고 제한 법률

제 4장. 분석틀
1) 양적분석
2) 질적분석

제 5장. 분석
1) 80년대 이전
2) 90년대
3) 2000년대

제 6장. 분석 결과

제 7장. 결론 및 요약

참고문헌

본문내용

2)의약품 광고 규제 분석
2-가) 의약품광고규제 배경
우리나라 광고의 효시라고 할 수 있는 의약품광고는 해방 이후 광고 산업을 선도하면서 1970년대 전반기까지 우리나라 광고를 주도해 왔고 절정기에는 광고시장의 70%의 광고비를 차지하였으나 1970년 후반기 이후에는 그 비중이 점차 줄어들어 의약품 광고 활동은 타 업종에 비해 상대적으로 위축되고 있다. 이와 함께 72년 결핵치료제, 나병 치료제, 주사제, 신경안정제, 호르몬제 등의 제제를 대중 광고에서 금지하므로 더욱 위축되었고, 83년에는 대중광고의 CM song 사용이 금지되었으며, 피부연고제에 대한 모델사용이 금지되었다. 76년에는 거대 광고 품목인 드링크제제의 대중광고가 ‘자숙’이라는 이름으로 중단되는 일련의 규제는 필연적으로 대중광고와 감소를 가져왔다.
이러한 가운데 의료보험제도 실시 확대, 보사부 등 행정당국의 규제, 소비자의 의약품광고에 대한 저항 등에 의하여 의약품 광고 활동은 점차 축소되었다. 한편 “소비자를 위한 시민의 모임”에서 허위·과대광고 적발이라는 운동차원을 넘어 의약품대중광고 전면금지로 방향을 바꾼 사실은 “의·약분업”실현이 현 상황에서 약품관련 부조리를 척결하는데 가장 핵심적인 필요 요건이라는 결론에서 출발한다. 그러나 광고금지가 해당산업 전체의 존폐 여부와 관련이 있다는 최소한의 인식이 소비단체에도 인지되면서 광고 전면금지의 강경한 태도를 보류하고 대중광고 허용 의약품의 선정이 선행되어야 한다고 주장한다. 다시 말해, 치료의약품 부류에 속할 수 있는 의약품은 보다 엄격하게 통제하되 가볍게 판매할 수 있는 의약품의 분류를 지정하고, 일반 대중광고 허용 품목의 선정이 뒤따라야 한다는 것을 말하는 것이다.

2-나) 의약품광고 규제 실태
위와 같은 일련의 상황 속에 한국 제약협회에서 89년 2월 24일 의약품광고 자율심의회를 발족 의약품 광고의 자율정화를 목적으로 의약품 광고 사전심의를 자율적으로 시행해 왔으나, 93년 3월 약사법 시행규칙을 개정하면서 의약품광고를 할 때에는 보사부 장관이 정하는 바에 따라 반드시 사전심의를 받도록 법제화 되었다. 이로서 업계가 자율적으로 권장 실시하던 사전심의는 의무사항이 된 것이며, 의약품광고규제에 있어 법적 구속력을 지니게 된 것이다. 즉 자율적으로 운영되어 오던 심의기구에서 정부에 의한 법령을 위임 받아 운영하는 사전심의회로 법적규제 제도를 개정한 것이다. 이와 함께 보사부는 이 시행 규칙을 개정하면서 기존의 의약품 대중 광고 관리 기준으로 개정해 광고금지와 광고허용으로 이원화되었던 규제범위도 광고제한 허용과 완전금지, 완전허용으로 세분화 하였다.

2-다) 의약품 광고 심의기준

참고문헌

○ 참고도서
- 예와 례, 한국인의 의사소통 사상을 찾아서(김정탁 / 2004 / 한울아카데미)
- 구매시 주영향 매체 및 요인분석(장헌정 / 2003 / 한국방송공사)
- 광고매체론(박원기외 / 2001 / KADD)
- 광고경영론(한민의 외 / 1994 / 학현사)
- 소비대중문화와 포스트모더디즘(강명구 / 1993 / 믿음사)
- 광고크리에이티브론(김정탁염성원 공저 / 2004 / 미진사)
- 보는 것이 믿는 것이다(아서 아사 버거 지음 / 2001 / 미진사)
- 영상매체학개론(이준일, 금동호, 김영식 지음 / 2000 / 커뮤니케이션북스)
- 광고와 현대사회(오두범 / 2000 / 도서출판 전예원)

○ 참고논문
- 한국방송광고의 발달사(김민환, 김광수 / 2000)
- 구매시 주영향 매체 및 요인분석(장헌정 - 한국방송공사 / 2003)
- TV광고의 메시지 소구유형 변화에 관한 연구(은명희 / 2001)
- 우리나라 TV광고가 소비자의 제품 선택에 미치는 영향력에 관한 실증적 연구 (노갑수 / 1999)
- 텔레비전 광고는 어떻게 소비자 주체를 호명하는가(박근서 / 2003)
- 여성의 화장품 구매행동에 미치는 영향요인에 관한 연구 - TV광고를 중심으로 (이예란 / 1998)
- 광고텍스트에 대한 텍스트분석 (김양훈 - 한국독어독문학교육학회 / 2002)
- 시대에 따른 광고변화 분석 (한국경제)

○ 참고사이트
- 의약품등의 허위·과대광고 효율적 관리방안 연구 - 식품안전청 (http://report.ndsl.kr/brief.do)
- 시대별 광고의 흐름 (http://sinsra2.tistory.com/138)
- 시대별 광고의 특징 (http://blog.dreamwiz.com/rhkdtndi/6529831)
- 90년대 광고 흐름 파악 참고문헌 : 광고, 욕망의 연금술 저. 강준만
- 제약광고가 떳다_TVCF 광고이야기
(http://blog.naver.com/invy1004?Redirect=Log&logNo=130057865456)
- 펀(fun)마케팅이 다시 뜬다!
(http://blog.naver.com/wow_atpos?Redirect=Log&logNo=30073515032)
- 제약광고, 효능이 아니라 이젠 감성으로 승부한다
(http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20090805000113)
- 마음을 움직이는 '공감마케팅'
(http://blog.naver.com/cowaystory?Redirect=Log&logNo=150069209546)

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