분야
pptx1. 2M & 3C
2. SWOT
Ⅱ. STP
1. Segmentation & Targeting
2. Positioning Statement
Ⅲ. Product Analysis
1. Involvement & Motivation -Message Appealing
Ⅳ. IMC Strategy
1. TV CF
2. ETC
☞ Micro
의류시장 성장률 : 1.6% -> 3.9% -> 4.4%(12,13,14년)
SPA시장 성장률 : 30% -> 17.4% -> 17.2%(12,13,14년)
SPA시장 규모 : 08년 5000억 -> 14년 3조 1700억(전체 의류시장의 15%)
☞ Macro
Demographic : 20대 인구의 비중이 높아짐
Economic : 경기불황으로 저가시장(아울랫, 온라인 직구, 공동구매) 활성화
Social : normcore(놈코어) -> 간단한 소품들을 이용해 타인과 차별화되는 패션을 추구하는 경향
3C analysis
☞ CUSTOMER
다소 보수적이고, 심플한 디자인 선호
H&M의 주 고객인 20대는 트렌디한 빠른 유행을 추구하는 추세로 변화 중
ex) 모나미룩에 대한 짤방
20대 대상 설문조사 결과 의류의 주요 선택 기준 : 자아표출 ↑
☞ COMPANY
High-fashion collaboration
회사전략 : Quality & Price Average point
