소개글
국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오에 대한 자료입니다.
본문내용
2. 성공적인 광고(Ice bucket challenge, ALS association)
1) 아이스버킷 챌린지 설명
아이스버킷 챌린지는 최근 보기 드문 SNS를 통한 광고의 성공적인 예다. 이 아이스버킷 챌린지는 특수한 병인 ALS(근위축성 측색 경화증)의 인지도향상과 기부를 모집하는 것을 목적으로 하고 있어, 지명된 도전자는 24시간이내에 양동이 가득의 얼음물을 뒤집어쓰거나 미국 ALS협회에 100달러를 기부 한다. 일단 그 양쪽 중의 어느 것인가를 선택하고 그 후에는 다음 도전자를 3명 지명할 수 있다. 루게릭병은 운동신경세포가 손상되고 파괴되어 서서히 기능하지 않게 되어버리며 이에 근력이 약해지고 언어장애나 사지가 위약해 지며 급격한 체중감소가 일어나고 폐렴 등의 증세로 보이다가 결국 호흡장애 등으로 사망에 이르게 되는 무서운 병이며 이 병은 개인에 따라 진행속도에 차이는 있지만 발병하고 나서 3-5년 안에 죽음에 이를 수도 있다. 루게릭병은 유전성이 강하기 때문, 원인이 되는 유전자의 특성 및 치료 약 개발이 급선무이지만 이 루게릭병은 인지도가 그다지 높지 않기 때문에 약을 개발하는 연구를 추진할 때도 자금을 모으는 것이 매우 곤란했다.
하고 싶은 말
안녕하세요 레포트자료입니다
많은 이용 부탁드립니다