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분야
hwp2. 본격적으로 이야기 하기
3. 마무리 짓기
4. 제대로 시작해 보기
※참고문헌
SM5 광고(설경구-문소리, 김광민-이현우)편
(2) 분석틀
광고 영상내의 감성적, 이성적 소구 요소들을 찾아
이미지 및 텍스트 분석을 실시하고 종합하여
광고전체가 주는 이미지를 사회적 맥락과 연계해 보기
「광고의 전제조건, 광고가 만들어 내는 변화, 그리고 광고가 지니고 있는 관계를 전부 포함하지 않는다면 광고를 제대로 분석해 낼 수 없다고 결론짓게 된다. 광고를 구조적 복합성 속에서 볼 필요성을 전해주는 것이 첫 번째로 얻게 되는 통찰력일 것이다.…단순히 광고 해독능력 literacy 을 얘기하는 것이 아니라 감지력 competence 쯤이라고 해 두자. 이 감지력은 광고가 처해 있는 사회적 조건, 광고적 조건, 광고인, 기호의 세계 모두를 아우르며 광고를 이해 할 수 있는 능력을 말한다.」(1997, 광고문화비평)
우리가 수업시간에 배웠듯이 광고가 시청자에게 어필하는 소구방식에는 크게 이성적 소구방식과 감성적 소구방식이 사용된다. 이성적소구(rational appeals)는 청중 자신이 많은 관심을 갖게 될 기능적, 상징적 특성을 구체적이고 논리적으로 전달하는 것으로서, 자사제품의 구매는 소비자가 원하는 편익을 얻을 것이라는 내용의 메시지를 제공한다. 즉, 이성적 메시지는 제품의 질, 경제성, 가치에 대한 내용을 담고 있는 것이 보통이다. 감성적소구(emotional appeals)는 부정적 또는 긍정적 감정들을 유발하여 소비자를 설득하거나 구매를 유도하는 것이다. 이러한 감성적 소구에 사용되는 방법 중 즐거움, 낭만적임, 다이나믹함 등의 긍정적 감성소구는 광고물을 보면서 얻게되는 이와 같은 감정들을 상표나 기업에 전이시키려는 노력인 반면, 죄책감, 부끄러움과 같은 부정적 감성소구는 어떤 행동을 취하지 않으면 부정적 결과가 생길 것이라는 두려움을 청중에게 유발시킨다.(2000, 광고원론)
2004, 엠파스 인물 검색
2004, 다음 광고 동호회
2004, 한국i닷컴 양경록 기자
2000, 광고원론 안광호, 유창조 著
2000, 광고 심리학, 김완석 著
2001, 음악심리학, 루돌프 e.라도시․J. 데이비드 보일 공저
