분야
pptx시장분석 종류별 판매량 점유율
시장분석 제품별 판매순위
분석 결과
STP분석과 4P분석을 통한 마케팅 방안 제시
결론
2-6월을 기준으로 냉장고 시장에서 LG가 삼성에게 약간 밀리는 추세이다.
이유는 결혼준비 시기와 같은 3월에 삼성을 집중적으로 이벤트와 프로모션을 진행하여 버즈량을 높였고 이에 따라 판매량 또한 증가하였기 때문이다.
따라서 LG도 전략적 프로모션을 계획하고 진행할 필요가 있다.
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결론
마케팅 관점
제품홍보를 특정시기에 집중화
3~4월 같은 결혼 준비시기에 버즈량이 급증하므로 이 시기에 더 집중적으로 홍보
고객세그먼트를 통해 집중적으로 홍보
LG에서 출시한 꼬망스컬렉션은 1인 가구를 타켓으로 한 소형냉장고로 출시되었지만 인지도가 낮음
제품 광고 모델을 트렌디하고 젊은 배우로 선택하여 공감대 형성 필요
(ex: 드라마, 예능에서 혼자 사는 역할을 맡은 XXX을 이용하여 XXX냉장고이라는 이미지 구축, PPL)
or 소형냉장고의 스타일화, 명품화, 한정판화 – 스메그 냉장고, 프라다폰 같은 명품이미지 차용
이벤트, 프로모션 강화
SMA 분석 결과, 이벤트 버즈량에서 삼성전자에게 압도적으로 밀림
냉장고 구매 타켓층에 맞는 다양한 프로모션 개발 필요
(ex: 주부들을 공략하기 위해 낮시간에 대단지 아파트에서 이벤트 시행)
블로거나 체험단을 통해 버즈량을 증가시킴
