분야
hwp1.주제선정 이유
2. 무인양품 소개
Ⅱ. 무인양품의 경쟁전략
1. 무인양품의 전략적 3C분석
1) 고객
(1) 고객의 욕구 분석
(2) 현재 시장상황 평가
(3) 서비스 방안 적용
2) 자사
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)
(3) 위기(Treat)
(4) 기회(Opportunity)
3) 경쟁사
(1)가구 분야
(2)의류 분야
2. 무인양품의 경쟁전략
1) 차별화 전략
(1) 브랜드 없는 브랜드 지향
(2) 코어 상품
(3) 에코 경영
(4) 하이퀄리티, 창조적 전략
3. 무인양품의 신흥시장 진출전략
Ⅲ. 결론
1.시사점
2.무인양품의 성장가능성
1. 주제선정 이유
화려하면서도 차별화된 브랜드들이 넘쳐나는 요즘, 일본의 무인양품은 유행이나 시대의 분위기에 좌우 되지 않으면서 특정 계층을 대상으로 하지도 않은 브랜드로 많은 사람들의 관심과 사랑을 받고 있다. 그리고 최근 합리적인 가격과 상품을 찾는 ‘실속구매’가 대세를 이루면서 이를 반영한 새로운 형태의 매장이 선보여지고 있는데 그 중 무인양품의 매장은 소비자가 각 행사장을 찾아다닐 필요도 없이 한 곳에서 합리적인 가격으로 상품을 만나 볼 수 있다. 그렇다면 무인양품은 어떠한 전략으로 고객들의 마음을 사로잡았을까?
2. 무인양품 소개
무인양품의 의미는 ‘상표가 없는 좋은 상품’이라는 뜻으로, ‘MUJI’라고도 불린다. ‘MUJI’라는 이름은 ‘상표가 없는’을 뜻하는 일본말 ‘Mujirushi'에서 나온 단어다. 무인양품은 1980년 설립된 일본의 라이프 스타일 브랜드로써 의류, 가정용품, 가구, 식품 등 일상생활 전반에 걸친 상품을 기획, 개발, 제조, 유통, 판매한다. 브랜드가 없는 브랜드라는 역발상으로 유명하며 무인양품은 “이것이 좋다”, “이것이 아니면 안 된다”라고 강하게 고객을 유인하는 것이 아닌 “이것으로 충분하다”는 기능성 가치를 실현하는 제품을 만드는 데 주력하고 있다. 이 곳의 상품들은 로고나 마크도 없으며 예쁘게 꾸며지는 패키지도 없다. 하지만 무인양품은 노브랜드와 합리적인 가격이라는 철학을 통해 새로운 관점에서의 혁신을 이루어, 기존에 볼 수 없었던 발상과 디자인으로 성공을 거둔 디자인 브랜드의 대표적인 예다.
