분야
pptx2. 이디야의 성공 마케팅 전략
3. 카페베네의 실패 마케팅 전략
4. 카페베네의 개선방향
? 이디야
광고 없이 시작해, 초기에 큰 주목을 받지 못하였지만, 내실경영과 합리적인 가격으로
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매출과 영업이익 증가
? 카페베네
화려한 스타마케팅과 PPL로 설립하자마자 급속한 성장
But, 과도한 마케팅 비용과 어중간한 포지셔닝
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매출과 영업이익 적자
총 매출에서 국내 매출 차지분은 10%가량으로 나머지는 모두 해외에서 매출을 올림
- 국제기업경영이라는 과목 주제에 부합
대기업 의존성 높은 가진 우리 나라 무역 구조에서 HJC와 같은
강소(强小) 기업은 우리 기업들이 나아가야 할 방향을 제시
