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소개글
문화상품 마케팅의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
목차
서론 - 1.현대사회에서 문화
2.문화산업
3.문화상품마케팅
1)문화상품마케팅의 현황
2) 문화상품 마케팅의 시장 특징
3)문화상품마케팅의 이해
4.문화마케팅과 문화상품마케팅의 차이
*컬덕=문화상품에 대하여
본론 - 1.문화상품 마케팅의 성공사례
1)막걸리
2)온돌
3)난타
2.문화상품 마케팅의 실폐사례
1)레옹2
2)한복
3.문화상품 마케팅의 4P
결론 - 1.문화상품의 발전방향/전망
본문내용
오늘날의 경제는 더 이상 상품의 대량생산에 기초한 굴뚝 경제가 아니다. "과거 산업경제는 토지, 자본, 상품 등 고전적 경제요소를 기반으로 삼았지만 오늘날은 사람과 장소가 결정적인 역할을 하는 창조적 경제의 시대"라고 플로리다 교수는 역설하고 있다. 창조적 경제에서 가장 중요한 것은 다름 아닌 문화이다. 문화를 만드는 것은 바로 사람이다. 문화는 자연 상태를 벗어나 인간이 자신의 땀과 영감, 창조적 노동을 투입해 이루어낸 소산이다. 자연이 신의 영역이라면, 문화는 인간의 영역이다. 문화는 그래서 인간의 창조행위의 결과물이다. 따라서 문화산업은 창조적인 산업이며, 창조적 경제의 토대가 될 수밖에 없다. 영국에서 문화산업을 창조적 산업(creative industry)이라고 부르는 것은 이 때문일 것이다. 문화는 창조성에 기반하고 있으므로 문화산업은 창조적인 산업이다. 문화상품은 인간의 창의성과 감성이 깃든 창작품이다. 문화의 산업경제적인 측면과는 별개로, 사실 문화는 인간사회를 인간답게 만들고 창조의 기쁨을 준다는 점에서 이미 충분히 중요하다.
참고문헌
출처 - 문화콘텐츠란 무엇인가 - 살림지식총서 217, 최연구, 2006.2.28, ㈜살림출판사
- 한류실태조사와 활성화방안연구 2005 (재)아시아문화상품교류재단, (주)바이타민 비즈마케팅 연구발표 2005.3.14.
- 마케팅시크릿마스터 - 게시판 내 ‘문화마케팅과 문화산업마케팅’
- Cj Magazine - 이연수(LG경제연구원 선임 연구원)
분야
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