소개글
베니키아(BENIKEA)에 대한 보고서 -중저가 호텔(Budget hotel)에 대한 조사에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
1. 중저가 호텔의 개념
2. 관련업계 현황
1) 우리나라 호텔산업의 현황
2) 중저가 호텔의 성장 예상
Ⅱ. 본론
1. 베니키아의 탄생과 배경 - Company Background
2. 주요전략
1) 중저가호텔에 대한 이미지 개선
2) 가맹호텔에 대한 지원
3) 기존의 중저가 호텔을 활용
4) 각 호텔의 특색을 활용
3. 경쟁업체와의 차별점
1) 가격
2) 전국적인 분포도
3) 지방관광과의 연계
4) 로열티와 가맹수수료
5) 부대시설
Ⅲ. 결론
1. 성공요인
2. 시사점
본문내용
최근 5년간 국내 외래 관광객 연평균 증가율은 8%이나 객실증가율은 3.9%에 불과해 객실수요가 공급을 초과하고 있다. 문화부에 따르면 지난 2010년 외래 관광객 수는 879만8000명으로 전년대비 12.5%가 상승했지만, 객실 수는 그해 7만4766실로 해당기간 2.1% 상승에 그쳤다. 또 외국인 관광객 70% 이상이 서울에 집중되면서 수도권 숙소부족문제는 지속적으로 지적돼 오고 있다. 한국관광공사 자료에 따르면 2011년 말 객실 가동률 80% 기준 수도권 객실 수요는 3만6379실이지만 객실 공급은 2만6000실에 불과하다. 김진활 한국관광공사 관광인프라실장의 말에 의하면 2011년 한국으로 들어오려다 방이 없어 다른 나라로 간 외국인만 120만 명에 달한다. 2012년 상반기 외국인 관광객 증가율은 전년 대비 20%를 상회해 향후 3년간 3만1172실이 수도권 지역에 공급돼야 한다는 전망도 나왔다.
또한 서울 시내에서 야경을 보며 쇼핑을 하다 숙박하기를 원하는 관광객들이 많으나, 비싼 서울시내 호텔 가격과 중저가 호텔의 부족으로 서울 외곽 지역에 위치한 호텔에 주요 숙박한다. 그러나 숙소와 시내의 거리 차이가 있어 관광객들의 관광 시간이 감소되므로 관광 수입 또한 줄어든다는 문제점이 있다. 모텔이나 여관은 내수고객 중심으로 운영돼 외래 관광객들이 이용하기 어려운 상황이다.
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