분야
hwp1-1. 중국 시장
(1)강점 및 기회 요인
(2)약점 및 위협 요인
1-2. 동남아 시장 (베트남)
(1)강점 및 기회 요인
(2)약점 및 위협 요인
2. 기업소개
2-1. 맥도날드
2-2. BBQ
3. 기업의 해외진출 사례
3-1. 맥도날드의 중국 진출
(1)맥도날드 중국 진출 시 전략
(2)맥도날드 중국 진출 기사
3-2. BBQ의 중국 진출
(1)BBQ 중국 진출 시 전략
(2)BBQ 중국 진출 기사
3-3. 맥도날드의 동남아 진출
(1)맥도날드 동남아 진출 시 전략
(2)맥도날드 동남아 진출 기사
3-4. BBQ의 동남아 진출
(1)BBQ 동남아 진출 시 전략
(2)BBQ 동남아 진출 기사
4. 해외경영 성공/실패 요인 분석
(1)BBQ -현지의 정서 이해 실패와 극복
(2)맥도날드 -'블루오션'에서부터 '레드오션'까지
5. 참고문헌
(1)강점 및 기회 요인
-시장 규모 및 높은 성장 잠재력
베트남 프랜차이즈 시장은 높은 경제성장률과 8,600만에 달하는 인구가 잠재력의 원천이다. 세계적 컨설팅사중의 하나인 A.T.Kearney(2010)는 국가안보, 시장규모, 시장 세분화 정도, 행정절차 신속도 등을 근거로 한 185개 신흥국 소매시장 잠재력 평가에서 2008년에는 1위, 2009년 5위 등 베트남을 유망한 시장으로 평가하고 있다. 2010년 평가순위는 14위로 떨어졌으나 소매시장은 여전히 높은 성장세를 보이고 있다. 1995년~2002년간 베트남 소매시장은 연평균 8~10%의 성장률을 보였으며, 특히 2006년~2009년간 성장률은 26%에 달했다. 2009년 소매시장 규모는 679억 달러를 기록했다.
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(2)약점 및 위협 요인
저소득국가에는 글로벌 프랜차이즈 브랜드들의 진출이 저조하다. 이 지역은 금융조달에의 접근 제한, 법적 장치의 부재와 모호함이 가장 큰 장벽이다. 프랜차이지가 프랜차이저로부터 프랜차이즈 사업을 하기 위해서는 자금이 필요한데, 신흥시장의 중소기업들은 필요한 자금을 현지금융기관으로부터 조달하는 것이 여의치 않다. 프랜차이즈 시스템은 법적 제도적 장치가 잘 마련된 생태계에서 번성하나, 법과 제도가 마련돼 있지 않거나 모호하여 위험과 비용을 수반한다.(Beck, Deedler & Miller 2010).
