![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0001.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0002.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0003.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0004.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0005.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0006.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0007.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0008.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0009.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0010.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0011.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0012.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0013.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0014.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0015.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0016.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0017.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0018.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0019.gif)
![[마케팅전략] 로만손마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/87/86166-0020.gif)
분야
ppt- 경영 마인드, 회사 연혁, 회사현황
2. 로만손의 글로벌화
- 시장배경, 환경분석
3. 로만손의 글로벌화 전략
- 블랜드, 유통, 제품, 가격, 촉진 전략
4. 로만손의 향후 전망 및 시사점
-향후 전망, 시사점
매출 현황
- 로만손 매출액의 대부분을 차지하는 제품은 시계이나 2000년
이후 가죽제품 부분의 매출이 발생하고 있음
- 시계 중에서는 손목시계 팔찌와 튤립이 꾸준한 매출을 보이고
있으며 손목시계 팔찌는 2001년 들어 매출 최고액을 보이고 있음
- 젊은 층을 겨냥한 손목시계 필도 꾸준한 증가추세를 보이고 있음
시장 배경
높은 진입장벽
신흥시장의 성장
엔화약세에 의한 OEM방식의 매출붕괴
- 자사 브랜드로 해외 시장 진출
환경 분석
◈ 소비자의 욕구에 빠르게 대응 하는 디자인 개발능력
◈ 기술 개발력
◈ 품질과 디자인에서의 브랜드 파워
◈ 생산방식이 아웃소싱을 통한 하청위주의 방식
◈ 사업다각화 진출에 따른 경쟁 업체들보다 낮은 인지도
브랜드 전략
1. Brand Naming
- 현지 소비자의 정서와 기호에 맞는 브랜드 네임 개발
- 어느 나라에서나 동일한 발음과 긍정적인 의미 연상이 가능한 이름
- “Romanson”은 스위스의 “Romanshorn”이라는 시계공업도시
지명(地名)에서 따왔다
2. BIP(Brand Identity Program)
- 시각적인 브랜드 이미지에 개성과 통일감을 부여
- 브랜드 마크, 로고, 칼라를 통일화하여 제품디자인, 포장, 디스플레이,
판촉물 등의 각종 커뮤니케이션 요소에 일관되게 적용
