[국제마케팅] 진로의 일본시장진출과 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.28
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소개글

[국제마케팅] 진로의 일본시장진출과 마케팅전략에 대한 자료입니다.

▶들어가며

▶진로의 일본 진출

▶진로의 중국 진출

▶문제풀이
진로의 일본시장 마케팅전략을 마케팅 믹스 변수별로 평가해 보자
진로재팬이 수입원에서 발매원으로 전환하고 기존의 발매원을 특약점으로 전환한 것은 바람직한 전략인가? 이것이 기존의 신뢰관계에는 어떤 영향을 미칠 것인가?
진로의 일본시장 전략과 성과에 있어 한국의 경쟁업체들은 어떤 영향을 미칠지 논의해 보자.
진로의 국제화 전략에 있어 일본은 어떤 의미를 지니는가? 일본 이외의 시장으로 확대해 나가는 것은 바람직 하면 가능한 일인가?

본문내용

▶들어가며

중앙일보 2005. 2. 24

- 대한주류공업협회는 진로가 일본 소주시장에서 7년 연속 1위를 차지했다고 23일
밝혔다. 진로는 지난해 일본 시장에 2003년보다 9% 증가한 6297만달러(461만상자)
어치의 소주를 수출했다. 두산도 2003년보다 27% 증가한 4835만달러(450만상자)어
치를 수출했다. 국내 소주업체의 지난해 일본 수출량은 모두 1억1618만달러(966만
상자)어치로 집계됐다.

조선일보 2005. 2. 24

- 채권단을 통해 매각절차가 진행 중인 소주업체 진로가 일본 소주시장에서 7년 연
속 1위를 차지했다. 진로는 "작년 일본시장으로 전년 대비 9% 증가한 6297만달러
(461만상자)어치의 소주를 수출해 지난 98년 일본 소주시장 1위레 오른 이후 7년째
1위를 지켰다"고 23일 밝혔다.
일본 소주시장에서 점유율로는 12%에 해당하며, 일본 내 100여개 소주업체를 따돌
리고 1위를 지켜낸 실적이다.
지난 14일 마감된 진로에 대한 인수의향서 제출에는 아사히, 기린 등 일본 내 유력
주류업체들이 대거 참가한 것으로 알려졌다.

한국인의 술 진로가 이제는 한반도를 넘어 일본 미국 유럽 등 세계시장에서 인기 술로 자리잡아가고 있다.
지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작했으며 아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전 세계 60여개 국가에 진로소주를 수출하고 있다.

수출액은 85

참고문헌

Cateora/Graham 'INTERNATIONAL MARKETING'
이철, 장대련 ‘국제화 시대의 국제 마케팅’
한국 진로 홈페이지 http://www.jinro.co.kr/
진로 저팬 홈페이지 http://www.jinro.co.jp
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