[마케팅] 포스코건설의 The # Star City(더샾스타시티) 에 관한 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.06.28
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소개글

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1. Product
(1) 핵심효익을 만족시키기 위한 노력
(2) 보강(확장)제품을 만족시키기 위한 노력
(3) 높은 수준의 A/S와 제품 보증

2. Price
(1) 가격 기준선 책정
(2) 가격제안
(3) 경쟁 제품과 가격비교

3. Place
1. 스타시티의 분양 타겟팅
2. 스타시티의 중개 타겟팅

4. Promotion
1. TV 광고
2. 신문 광고
3. 홍보 전략

본문내용

마케팅 수요일 수업 U조 조원들은 최근 큰 인기를 누리고 있는 주상복합아파트로 제품을 선정하였다. 주상복합아파트의 특징을 간단히 나열해 보면, 형태나 구조적인 면에서 기존의 아파트와 큰 차이를 보이고 있다. 주상복합아파트는 발코니 등의 서비스 면적이 많이 비좁긴 하지만, 철저한 보안시설과 건물 내에 편의시설이 잘 갖추어져 있기 때문에 입주자들의 만족도는 매우 높은 편이다. 또한, 건물 내에 자체 홈페이지를 제작하여 반상회나 공지사항 등도 아파트 홈페이지를 통하여 교류하기 때문에 사이버 아파트의 개념으로 새로운 라이프스타일을 제공해 주기도 한다. 고급스러운 내장재를 사용함으로써 비교적 높은 가격에 분양이 이루어지고 있지만, 역으로 비싼 주거지에 거주한다는 것이 부의 상징으로 표출되고 있어 경제적으로 상위계층의 아파트 소비자들이 선호하고 있다.
현재 대우 트럼프월드, 현대 슈퍼빌, 삼성 타워팰리스, 대림 아크로빌, 우성 캐릭터월드, 포스코건설 더샾 스타시티 등 여러 종류의 제품들이 있지만, 모교에서 건설하고 있는 2006년 8월 입주예정인 포스코의 ‘더샾 스타시티’를 U조의 마케팅 대상 제품으로 선정하였다.
마케팅의 4P인 Product, Price, Place, Promotion 순으로 마케팅 전략을 세워나가도록 할 것이다.

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