분야
hwp1. 한국프로야구 선정이유
2. 프로야구 타이틀 스폰서란
1) 타이틀 스폰서의 역사
Ⅱ.본론
1. 삼성프로야구
1) 삼성회사 소개
2) 한국프로야구와 제휴 목적
3) 한국프로야구와 제휴 내용
4) 삼성PAVV가 얻은 이득
2. 팔도 / 한국야쿠르트 프로야구
1) 팔도회사 소개 / 한국야쿠르트 회사소개
2) 한국프로야구와 제휴 목적
3) 한국프로야구와 제휴 내용
4) 팔도 / 한국야쿠르트가 얻은 이득
Ⅲ.결론
1. 한국프로야구가 얻은 이득
1) 삼성 제휴시 vs 팔도 / 한국야쿠르트 제휴시 비교
2) 시사점
Ⅳ.부록
1. 참고자료
1. 한국 프로야구 선정이유
매년 봄부터 가을 까지 남녀노소를 불문하고 우리는 야구에 열광한다. 관중 수 는 해 마다 증가하는 추세이고, 2012년에는 역사상 처음으로 700만 관중을 돌파하였다. 이제 한국프로야구는 한국의 명실상부한 국민 스포츠로 자리매김하였다. 이 사실에 대해 우리는 부정 할 수 없을 것이다. 이에 우리는 왜 한국프로야구의 인기가 솟구치고 있는지 어떠한 마케팅을 실시하여 이러한 성장을 이루어 냈는지에 대해 궁금증을 가지게 되었고, 혹시 그 이유가 타이틀 스폰서의 영향 때문인지 그 궁금증을 해결하기 위해 한국프로야구를 선정하게 되었다.
우선 한국프로야구가 기업이 아닌데 왜 선정하였는지 의아해 할 것이다. 옆의 사진에 나와 있듯이 우리는 한국프로야구를 하나의 스포츠산업이라 생각하여 그들도 국민의 즐거움과 자신들의 이윤을 창출하기 위해 여러 마케팅전략을 실시하고, 관중들(소비자)을 끌어 모으기 위해 각각의 분야별로 다양한 경영전략을 실시하는 하나의 기업으로 간주하였다.
2. 프로야구 타이틀 스폰서란
각종 경기대회 명칭이나 대회 홍보제작물에 회사의 이름이나 로고, 브랜드명을 넣는 대신 그 경비를 전액 제공하는 것을 말한다. 타이틀 스폰서십이라고도 한다. 또한 스폰서에게는 VIP 좌석이 제공되고, 경기장 안내를 할 때 회사 명칭을 사용한다. 오늘날 스포츠의 다양한 종목별 경기 및 경기외적 이벤트는 각자의 참여동기와 목표가 다른 기업과 소비자, 언론매체와 그 수용자들이 스포츠의 모든 행사에 직·간접적으로 다양한 형태로 관여하여 그들의 마케팅 목표에 최대한 도달할 수 있도록 하고 있다.
즉 비상업적 상황에서 특수표적집단(고객)을 겨냥한 커뮤니케이션을 펼칠 수 있어 스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 직접적으로 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용할 수 있다. 이를 통해 경쟁에서 우위에 설 수 있고, 기업의 인지도 향상과 이미지 개선을 할 수 있으며, 회사를 대내외적으로 선전하게 됨으로써 제품 판매로 이어지는 장점이 있다.
국내에서는 프로축구·프로농구·프로야구·배구경기 등에서 도입하고 있다.
