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분야
hwp2. 본론 - 광고 분석하기 (‘웅진 케어스 공기청정기’ 광고)
(1) 발신자와 수신자 측면
(2) 문화적 측면
(3) 기호적 관점
3. 결론
현대 의사소통은 이전의 의사소통의 양상과는 확연히 다른 차이점을 가진다. 일반적으로 가장 많이 사용되고 전형적인 의사소통이라고 할 수 있는 face-to-face(면대면 대화)와 현대 사회의 다양한 미디어를 통한 의사소통과는 그 의사소통의 양상이 완전히 다른 것이다.
현대 사회로 들어오면서 사람들은 의사소통을 잘 하기 위한 목적으로 미디어를 생산하였다. 현대 사회 이전의 유일한 미디어가 문자언어나 음성언어인 ‘언어’뿐이었다면, 현대 사회의 미디어는 새롭고 다양하게 등장하고 있는 것이다. 그런데 메시지를 전달하는 형식인 미디어가 다양해지면서, 의사소통의 양상도 달라지고 다양해졌다. 즉, 각 미디어에 따라 의사소통의 양상도 다양해지고, 그렇기에 현대 사회의 의사소통은 언어 이외의 요소가 훨씬 더 중요할 수 있게 되었다는 것이다. 이는 곧, 수신자와 발신자의 역동적 관계와 어떠한 미디어를 통해 어떤 메시지가 전달되는지 등을 모두 고려할 수 있어야 한다는 것이다.
1970년대 기능주의는 언어가 어느 맥락에서 누구에게 기능하는지, 즉 말하는 상황 정도를 고려했다. 하지만 이후 하버마스는 언어가 그 사회 공동체 내에서의 신념, 가치를 벗어날 수 없다는 것을 토대로 ‘언어 공동체’를 생각하였다. 이 말은 현대 의사소통을 생각할 때 언어 자체만을 보는 것이 아니라, 그 ‘언어 공동체’까지도 생각할 수 있어야 한다는 것이다. 이것은 신문, TV 등의 텍스트에 모두 적용되는 것이며, 본론에서 살펴볼 광고 텍스트 역시 수신자와 발신자 간의 관계 속에서 언어를 생각하여야 하며, 그 언어적 근거를 통해서 발신자와 수신자의 정체성 및 언어 공동체까지 생각할 수 있어야 한다는 것이다. 그러므로 이제 현대 의사소통 행위를 분석함에 있어서는 언어 그 자체뿐만 아니라, 그것을 기호로서 해석하는 시각을 길러 기호적인 관점에서 바라볼 수 있어야 할 것이다. 이것은 거시적인 관점을 반영하는 것으로, 언어 ‘행위’적 측면을 파악한다는 의미이기도 하다.
현대인들은 여러 미디어가 다양하게 등장하는 가운데, 복합적인 기호가 얽혀있는 텍스트를 접하게 된다. 그렇기에 현대인들에게는 복합적 기호를 읽어낼 수 있는 기호적인 관점과 비판적 의사소통의 능력도 필요하게 되었다. 한마디로 현대 의사소통은 단순히 ‘언어’ 자체를 가지고 읽는 것을 넘어서, 그것을 기호적 관점으로 연구하고 생각해 볼 수 있어야 하는 것이다. 다양한 각각의 미디어에 따른 수신자와 발신자의 역동적 관계, 그 관계의 바탕을 형
