![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0001.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0002.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0003.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0004.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0005.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0006.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0007.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0008.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0009.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0010.gif)
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![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0017.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0018.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0019.gif)
![[글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 중국의 광고가치 비교 연구-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/90/89222-0020.gif)
분야
hwp1) 개인주의
2) 권력거리
3) 불확실성 회피성향
4) 남성주의
2. 연구문제의 설정
3. 특정 상품의 소구 가치와 경제의 관계
4. 표본설계
5. 연구 방법론
6. 조사 결과
1) 미국 광고를 보고 찾아낸 지배적 가치 결과 분석
2) 중국 광고를 보고 찾아낸 지배적 가치 결과 분석
7. 결과 분석
1) 중국 경제
2) 미국 경제
3) 경제와 가치의 관계성 분석
8. 결론
글로벌화 된 마켓과 로컬화 된 소비자 사이에서 발생하는 패러독스를 해결하기 위한 방법으로 도입되어온 커뮤니케이션 전략들, 즉 가치에 대한 이해와 분류, 적용의 방식은 홉스테드의 문화차원 분류기준이 적용되기 시작하면서 그 본격적인 틀을 잡아가기 시작했다. 이것은 원래 일(work)과 관련된 가치를 대표하는 네 가지 유형의 문화차원(개인주의/집단주의, 권위주의 불확실성 회피력, 남성성/여성성)으로, 비교문화연구를 위해 개발 되었는데 90년대에 들어서면서 마케팅과 광고연구자들이 문화차원의 잠재적 적용가능성을 인식했을 뿐만 아니라 소비와 관련된 가치들에 대해서도 서로 다른 문화간의 분석에 유용하고 국제 마케팅과 광고에 사용된 다양한 가치와 동기들이 설명 가능하다는 것을 증명하였다. 그 기본적인 내용은 다음과 같다.
1) 개인주의
개인주의는 사람들이 자신이나 자신의 직계가족을 중시하는 경향으로 인식되는가 하면, 집단주의는 조직이나 집단상황에서 충성의 대가로 구성원을 관리하고 보호하는 차원의 상황으로 정의된다. 개인주의 사회에서는 특히 그들 집단의 조화나 합의를 추구하는 것과는 달리 의사결정을 위한 사실적 정보에 의존하는 개인의 독창력과 업적이 강조된다. 더욱이 집단주의 사회는 커뮤니케이션에 있어 비언어적이고 모호한 표현적 특징을 지니는데 반해 개인주의 사회에서는 메시지의 명료성이 강조된다.
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