분야
hwp본 론
1. 연구 목적 및 방향
1) 연구 목적(Research Question)
2) 가설 Hypothesis
3) 연구 방법
4) 문헌연구 Literature review 및 이론적 배경
2. 영국의 문화적 배경
1) 역사적 배경
2) 사회적 배경
3) 정치적 배경
4) 경제적 배경
5) 문화적 배경
3. 미국의 문화적 배경
1) 역사적 배경
2) 사회적 배경
3) 정치적 배경
4) 경제적 배경
5) 문화적 배경
4. 홉스테드 문화적 차원 모델
1) 권력거리
2) 집단주의-개인주의
3) 남성주의-여성주의
4) 불확실성 회피 성향
5) 장기지향성 우세
5. 문화와 커뮤니케이션 패턴
1) 영국문화와 홉스테드 문화적 차원 모델
2) 영국광고와 홉스테드 문화적 차원 모델
3) 미국문화․ 광고와 홉스테드 문화적 차원 모델
6. 광고 분석
1) 내용 분석
2) 분석 절차
3) 분석 유목
4) 분석 결과
결론 및 한계점
부 록
참고 문헌 및 사이트
14세기 과학이 발달하고 무기가 발달하면서 영국과 미국은 세상의 중심으로 힘을 발휘하기 시작하였다. 세계의 두 중심 축이라고 할 만큼 그 세력이 확장 되었으며 이는 2차 세계대전 이후 미디어가 본격적으로 발달하면서 심화되었다. 특히 2차 세계대전 이후, 미국과 영국은 미디어 네트워크의 중심으로 거듭나며 세계로 뻗어나가는 모든 네트워크를 장악하기 시작하였고, 이 때를 시발점으로 이 두 국가들은 중심-주변 시스템(center-periphery system)의 ‘중심’으로 여러 분야에서 자신들의 문화를 세계 각국으로 전파시켜왔다.
세계화가 진행되면서 여러 국가들의 문화와 라이프 스타일이 공유되고 있지만, 아직도 미국과 영국이 그 중심에 서 있다는 것은 명백한 사실이다. 우리 조는 이 두 국가들이 같은 언어를 사용하고 일찍부터 상업과 미디어가 발달했다는 점, 각기 다른 방법으로 -미국은 헐리우드 영화 제작을 중심으로 그리고 영국은 문학작품들을 중심으로- 자신들의 사상과 철학을 예전부터 세상에 전파 해 왔다는 점, 그리고 지금 세계 네트워크의 중심을 맡고있다는 점에서 공통점이 많을 것이라고 생각하였다. 이러한 역사적 배경과 선진화된 기술, 현 미디어·문화의 파워홀더로써의 역할을 바탕으로 두 국가들의 큰 공통분모들이 광고 소구에서도 비슷한 경향으로 나타나는가, 혹은 다르게 나타나는가를 연구해 보도록 하였다.
본 론
1. 연구 목적 및 방향
1) 연구목적
광고는 기본적으로 소비자가 구매하려는 과정 속에서 큰 역할을 한다. 광고는 정보제공의 매체이면서도 소비자를 구매하도록 설득하려는 목적을 가지고 있기 때문이다. 하지만 광고에는 여러 가지 요소가 복합적으로 구성되어 있다. 한 나라의 문화나 가치가 포함되어 있으며, 다양한 방식과 형태로 제작된다. 아무리 creative가 강조된 광고라 할지라도 그 나라의 문화와 가치로부터 배척되어 진다면 그 광고는 올바른 기능을 할 수가 없다.
따라서 광고는 한 나라의 모습을 대변하면서도 소비자들을 구매에 이르기까지 보이지 않는 영향력을 끼친다. 광고의 역사가 그리 오래되지는 않았지만 사회는 복잡해지고 점점 방대해짐에 따라 소비자들 또한 다양한 양상을 띠며, 이에 따른 광고연구의 발전 속도 또한 급격히 빨라졌다. 사회학자들도 이를 바탕으로 다양한 연구가 진행 중이다. 이처럼 광고는 소비자를 끌어들이는 목적을 가지지만 복잡한 이해관계와 한 시대를 내포한다는 점에서 학문적 연구의 가치를 이끌어 낼 수 있는 것이다.
·The nature of human value, M.rokeach, 1973
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·“문화로 읽는 영국인의 자화상” 박지향 저서
·글로벌 세계 대백과사전 - 미국
·마이너리티 역사-혹은 자유의 여신상 / 손영호 / 살림출판사 / 2003
·미국개황 / 외교통상부 / 2009
·미국사 / 이주영 / 미래엔출판사 / 2009
·미국, 야만과 문명의 두 얼굴 / 박영배 / 도서출판 이채 / 1999
·미국의 좌파와 우파 / 이주영 / 살림출판사 / 2003
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