분야
hwp제 1장 서론 ---------------------- 4
제 1절 ppv 연구의 목적 -------------- 4
제 2장 PPV 개념 ------------------ 8
제 1절 PPV 정의 - PPV 란 무엇인가? ----- 8
제 2절 PPV 서비스의 종류 ------------ 8
제 3절 PPV 특징 --------------------- 9
제 4절 PPV의 장점과 단점 ------------ 9
제 5절 PPV 시청 행태 및 주문 방식 --- 11
제 3장 PPV에 관한 현황 분석 ------ 12
제 1 절 미국의 PPV 현황 ------------- 12
1. PPV 출현 배경 ------------------ 12
2. PPV 콘텐츠 -------------------- 13
3. PPV 역사 -------------------- 15
4. PPV 유통 및 수익 구조 ---------- 16
5. PPV 시장 규모 ------------------ 17
6. VOD 서비스 현황 ---------------- 17
제 2 절 유럽의 PPV 현황 --------------- 19
제 4장 PPV 서비스 마케팅 전략 ----- 23
제1절 PPV마케팅의 의의와 특성 ------- 23
1.PPV에 대한 서비스 마케팅 분석 --- 23
제 2절 4Ps로서의 PPV 마케팅 --------- 25
1. PPV 소비자 특성 ---------------- 25
2. PPV 콘텐츠 특성 ---------------- 26
3. PPV 유통구조 ------------------- 29
4. PPV 프로모션 ------------------- 30
5. PPV 시청료 --------------------- 31
제 5장 국내의 PPV 도입 ----------- 32
제 1 절 국내 PPV 도입 과정 ---------- 32
제 2 절 국내 PPV 현황 --------------- 32
1. PPV 국내시장 ------------------ 32
2. 국내 케이블 업체의 PPV, VOD
서비스 준비 현황 --------------- 33
제 3 절 PPV 국내 도입을 위한 마케팅 전략 - 38
1. PPV 시청자 --------------------- 38
2. PPV 콘텐츠 --------------------- 39
3. PPV 유통 ----------------------- 40
4. PPV 프로모션 ------------------- 41
5. PPV가격 ------------------------ 42
제 6장 결론 ---------------------- 43
제 1 절 PPV가 나아가야할 방향 ---- 43
제 2절 PPV의 미래의 전망 ---------- 44
참고문헌 ------------------------- 45
제 1장 서론
제 1절 PPV 연구의 목적
1937년 세계에서 처음으로 BBC에 의해 죠지 4세의 이미지가 영상으로 전송된 이래 비디오 서버의 영상 및 음성 압축 기술 발전과 디지털 전송망 도입으로 유선 또는 무선으로 전송할 수 있는 채널 수가 비약적으로 증가하게 되었다. 채널 세분화 현상을 가져온 다채널 시대는 시청자가 자신의 기호에 맞는 채널을 선택적으로 시청 할 수 있는 기회의 폭을 넓혀주면서 기존 미디어 시장에서의 수요와 공급의 구조를 혁신적으로 바꾸는 결과를 가져오고 있다. Chernin, Peter,"Managing customer During Technological Chaos." CTAM Quarterly Journal, Fall 1998,pp. 6-14.
소수의 공급자인 공중파 방송이 지배했던 기존 미디어 시장 구조는 시청자의 채널에 대한 선택의 권리와 기회가 늘어나게 되면서 점차적으로 미디어 시장에서 시청자의 수요가 중심이 되는 구도로 재편되어 가고 있다.
미국의 경우 시청자는 위성방송인 DirecTV에 가입하면 약 200개 채널과, 50개 이상의 PPV(pay per view)채널,31개의 오디오 채널을 선택하여 시청할 수 있는 다채널 시대는 기술적으로는 디지털 전송망과 기존 채널을 모태로 채널 세분화를 통해 유사한 분야로 채널을 확장하는 MPP(Multiple Program Provider)전략을 채택하고 있기 때문이다. 다큐 채널인 Discovery의 경우 Discovery Channel에서 출발하여 현재 Animal Planet, Civilization, Home&Leisure, Kid, Science, Wings, TLC( The leaning Channel),Travel로 채널을 확장해 나가고 있다.
국내에서도 1995년 케이블 TV가 도입된 이래 2000년 5월에 방송 위원회에서 새롭게 15개의 신규케이블 TV를 허가해 주었고,2000년 9월 위성방송 사업자 선정에 의해 2001년 10월부터 디지털 위성 방송이 시작되면서 시청자는 약 100개 이상의 채널을 선택하여 시청할 수 있는 다채널 시대로 진입하게 된 것이다.
미래학자 앨빈 토플러는 세계적으로 다채널 시대에 진입하게 된 영상 폭발현상은 미디어 시장이 공중파 방송에 의한 공급자 주도의 시장지배 구조에서 벗어나 탈대중화된 시청자가 자신의 기호에 맞게 세분화된 채널을 선택적으로 시청하게 수 있는 소비자 중심 구조의 시장으로 변화하게 될 것이라고 주장했다. Toffler,Alvin, "권력이동“, 이계행, 서울 :한국경제신문사,1990,pp 407-410
토플러는 미국의 예를 들어 공장 굴뚝형 미디어 시장에서 ABC, NBC, CBS의 지배력은 급속도로 약화 될 것으로 지적했다. 최근에는 이러한 현상에 대하여 기 소르망은 국내 신문과의 인터뷰에서 “앞으로 매스 미디어는 사라지고 수천개의 마이크로 미디어가 그 자리를 차지할 것이다. 21세기 문화의 변화는 문화 생산의 개인화라고 할 수 있다.”고 극단적인 예측을 하고 있다. 박해현,“매스 미디어 사라지고 미크로미디어 시대 열려,” 조선일보,2001,1.6.
다채널 뉴미디어 시장은 시청자로 하여금 TV 시청 행위의 시간적이며 공간적인 제약을 제거하면서 기존의 미디어 산업 구조를 재편 할 수 있는 기회를 제공하게 되었다. 돈 탭스콧에 의하면 수동적이었던 소비자의 시청 행위가 적극적인 시청 행위로 바뀌면서 기존 미디어 시장에서의 수요와 공급의 구조는 근본적인 변화를 거치게 될 것이라고 지적하고 있다. Tabscott ,Don, "디지털 경제를 배우자“. 김종량. 유영만, 서울: 물푸레,1999,pp 322-335.
디지털화 된 신경제 체제에서는 기존 미디어 시장 구조에서 방송국의 주요 수익 모델인 광고에 대한 의존도는 점차 약해질 것이라고 주장하고 있다. 소비자의 적극적인 시청 욕구가 미디어 시장에서 새로운 수요 논리로 작용하면서 자신이 원하는 시간과 장송에서 기호에 맞는 프로그램을 선택적으로 시청하는 뉴미디어 시장이 빠르게 성장할 것이라고 전망하고 있다. 최근에 이와 같은 개인화된 미디어를 선호하는 시청자를 대상으로 개별 프로그램을 공급하는 뉴미디어 시장이 빠르게 성장하고 있다. playboy의 경우 기존의 잡지 발행에서 벗어나 playboy.com , playboy Cyber Club 유료 회원제 운영, play TV, PPV등 다양한 유통 채널을 도입하여 세분화된 시청자의 욕구를 충족시키고 있다. Hefiner,Christie."The Digital Age: Challege & Opportunity,"CTAM journal,Summer 1998,pp.18-22
돈 탭스콧이 주장한 미디어 시장 구조의 완벽한 개편은 디지털 시스템 구현에 의해 소비자와 공급자간에 쌍방향 구현이 가능한 VOD (Video On- Demand) 체제에서 이루어 질 수 있을 것이다.
