분야
hwp1. 머리말
2. 기업소개
-기업 개요 및 연혁
-CEO 조운호 및 현 CEO 소개
-경영철학
-비전&미션
-제품소개
-제품의 수상 및 기록 보유
-기업매출현황
3. 기업환경분석
-SWOT 분석
-다섯가지 세력모형에 따른 웅진식품의 외부환경 분석
-VRIO 모형에 따른 내부환경분석
4. 경쟁사분석
5. 기업성공요인분석
-젊은 기업 튀는 기업
-똑똑한 회원관리
-철저한 제품차별화
-니치마켓의 공략
* 자료 출처
1. 머리말
학교 선, 후배들과 음료수 한잔을 하기 위해 매점을 찾았을 때 음료냉장실 안에 수북히 전시 되어 있는 음료수들 중 불과 1~2년 전보다 눈에 띄게 많이 증가한 음료수가 ‘건미차’, ‘옥수수수염 차’, ‘17차’와 같은 쉽게 말해 웰빙 음료 라 불리울 수 있는 차 음료가 즐비하였다. 새로이 개척되어 호황을 누리고 있는 차 음료 시장의 발단은 무엇일까 라고 생각 해오던 차에 예전에 탄산과 과일주스만이 독점하던 음료시장에서 ‘아침햇살’이라는 쌀음료로 음료 소비에 혁신을 가져다 온 웅진식품이 생각났다. 칠성 사이다와 코카콜라와 같은 거대 기업이 음료시장을 장악 하던 상황에서 어떤 생각으로 음료시장에 진입하였는지 궁금하기도 하였고 또한 곡물음료라는 차별화된 제품으로 시장을 개척한 웅진식품을 이번 프로젝트에서 다루고 싶었다.
2. 기업소개
-기업 개요 및 연혁
1976.04.28-회사설립
1988.10.14-웅진인삼(주)로 상호변경
1995.10.01-출시
1996.04.08-웅진식품(주)로 상호변경
1999.01.18-출시
1999.12.01-출시
2000.04.26-출시
