분야
hwpⅠ 서론 Page 2~4
1. 기업 소개 (Page 2~3)
2. 기업 연혁 (Page 3~4)
Ⅱ 본론 Page 4~19
1. 중국 진출 배경 (Page 4~6)
2. 현지 시장의 환경 (Page 6~8)
3. 분석기법을 활용한 분석 (Page 8~18)
4. 표준화 & 현지화 (Page 19
III 결론 Page 20~24
1. 향후 전망 (Page 20)
2. 제언 (Page 20~22)
3. 자료출처 (Page 23)
왜 ‘시나브로’, ‘빈폴’인가?
‘시나브로’는 ‘모르는 사이에 조금씩, 조금씩’이란 뜻으로 순 우리말이다. ‘과연 어떤 국내 기업이 좁은 국내 시장을 넘어 해외 시장에서 소리 소문 없이 시장을 장악해 나가고 있을까?’ 하는 의구심과 함께, 보다 많은 국내 기업의 활발한 해외 시장 진출의 바람을 담아 팀명을 ‘시나브로’로 정했다. 그 중 국내 의류패션 시장에서 해외 유수의 브랜드와의 경쟁에서 승리를 거둔 토종 브랜드 ‘빈폴’의 해외 시장 개척 상황에 대해 알아보고자 한다.
I. 서 론
1. 기
업
소
개
- BEAN POLE은 `콩 넝쿨 지지대`라는 의미하며, 담쟁이 넝쿨 덮인 보스톤 아이비리그 대학들의 전통을 상징함.
- `키다리`란 뜻 : 진 웹스트의 소설 `키다리아저씨`가 마차 시대의 신문물인 자전거를 타는 모습을 심볼로 하였음 ( 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징.)
① 성공한 내셔널 브랜드의 롤 모델 “빈폴”
1989년 빈폴을 런칭, 캐주얼웨어로 시작해 레이디스, 골프, 맨즈, 진, 키즈, 악세서리까지 라인을 확장해 토털 브랜드화에 성공했으며 남녀노소 모두가 즐길 수 있는 명실상부한 국내 내셔널 브랜드로 자리매김 했다.
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